天津商標設計淺談新媒體發(fā)展對當代商標的影響
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力的進一步提升，人們的審美觀念也在一定程度上提升，對商標設計工作提出了更高的要求，不僅要求商標設計具備審美屬性，還要求商標設計能夠傳達企業(yè)的深層內(nèi)涵。商標是一種品牌傳播視覺符號，美術設計中的具體理念也經(jīng)?？梢酝ㄟ^商標設計得以完全的表達和展示出來，當代標志設計在不斷發(fā)展和變化的商業(yè)經(jīng)紀與文化產(chǎn)業(yè)的影響下也逐漸走入公眾的視野，人們在各種商業(yè)活動和問話活動中也開始逐漸意識到商標設計的重要性。在當今社會下的天津商標設計公司也要隨著時代的發(fā)展做出相應的調(diào)整，不能拘于一格只停留在傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式上。
縱觀現(xiàn)在大部分傳統(tǒng)商標設計只是對固定的文字、圖形或者其他形式進行符號式的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)商標設計中特別強調(diào)標志的識別度和視覺效果，許多傳統(tǒng)商標設計具有極強的固定化，雖然能夠使得人們能夠長長久久的記住標志，給人們靜態(tài)美的視覺，但是在不斷進步和發(fā)展的新媒體藝術時代大背景下，品牌宣傳得不到相應的滿足，迫使當代商標設計急需做出相應的調(diào)整和改變。新媒體能夠有效幫助當代商標設計實現(xiàn)創(chuàng)新，走向新的發(fā)展高峰。從原來平面的商標設計變成立體的商標設計，單一的表現(xiàn)形式向多元化發(fā)展，靜態(tài)美轉(zhuǎn)化為動態(tài)美，不僅能夠加深人們對它的記憶，更使得這些標志具有激情的識別度和視覺效果
傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，而且可以進行互動。當代標志設計受此影響下也產(chǎn)生了極強的互動性，
比如2008年北京奧運會的京字標志，它的靈感來源于篆書的京字，但是設計師在此基礎上把它設計成一個人在向前奔跑，這個標志不僅代表了中國源遠流長的傳統(tǒng)文化，欣賞者們更是能夠通過這個奔跑的小人感受到北京奧運會傳遞出來的全民參與的奧運精神，更加引入大家對北京奧運會的關注程度，使得人們之間的文化交流互動性得到有效加強。
再比如挪威諾爾辰島的旅游標志也充滿著強烈的互動性，隨著島上氣溫和風向的不斷變化，該標志的方向、顏色也會隨之發(fā)生相應的變化，人們通過慣常表示的具體方向和顏色就可以判斷出當天島上的天氣情況，這也是在新媒體領域下的代表性標志
總而言之，新媒體對當代商標設計的影響相當大，商標設計不僅完成了由靜態(tài)單一的平面設計轉(zhuǎn)化為動態(tài)立體的設計，更是能夠通過設計積極與人建立起一種互動性，增強標志的識別度和視覺效果。
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