天津商標設計論色彩與圖形之間的微妙關系
在商標設計中，色彩與圖形最容易引起人們的注意，最能吸引眼球，具有先聲奪人的效果。人們在看到商標時，最先感受到的是色彩，并由此形成對商標的整體印象。商標設計的色彩或鮮明明朗、或質樸素雅，這些色彩的不同色調帶給人們的印象?？傮w效果有助于提升商標的吸引力。圖形和文字都離不開色彩的表現(xiàn)，所以商標設計在色彩傳達從某種意義上來顯得尤為的重要。
視覺傳達的圖形信息和色彩語言已不僅限于反應已存在的客觀現(xiàn)象和實物，不同的色彩具有不同的意象特征，會使人產生不同的心理感受和遐想。具有一定的創(chuàng)造性和前瞻性。色彩設計并非單純依附于視覺圖形元素，同時也賦予視覺圖形元素以新意和強烈的感染力。
商標設計以其實用性強出發(fā)，以相關的色彩造就簡單明了。色彩作為商標的靈魂體現(xiàn)是設計中重要的組成部分，具有構造性和原創(chuàng)性。綠色作為色彩運用中的一大色調，象征生命、希望的青、綠冷色調?？芍^是商標設計中的永恒色彩。它創(chuàng)造出一種冷靜、具有幽玄情韻風格，強烈的體現(xiàn)標志中色彩和風格統(tǒng)一性的特點。比如肯德基KFC標志以鮮紅的顏色來表現(xiàn)其具有人間美味的風格。無論是在色彩的搭配和色調的選取上，商標設計往往會有預定的風格體現(xiàn)，借以把標志中蘊藏的內涵更好的表現(xiàn)出來。
商標設計在色彩和風格上統(tǒng)一的內涵有著思想性、擴張力極強、超越性能好的特點。它是一種包容萬象的精神存在，是一切視覺藝術展示的大舞臺。強調色彩的編排統(tǒng)一，追求理念的極致張揚，都是為了解標志視覺展現(xiàn)的特定信息。無論是色彩的明度、純度和色相等形式的透氣性，多視角的趣味性，識別造型的獨特性，體量對比的沖突性，超越理智的組合性，最終把商標設計的色彩應用提升到一個應有的高度。
天津商標設計在色彩上的運用已經很嫻熟，達到了一定的高度，在未來多元化的發(fā)展下不拘于一格。
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