營(yíng)銷公司——營(yíng)銷公司如何進(jìn)行品牌升級(jí)？
品牌的升級(jí)依據(jù)就是要根據(jù)品牌面對(duì)的消費(fèi)者，用戶群體，定位做出相關(guān)的策略，通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的認(rèn)知心理，用視覺，體驗(yàn)，或者IP，有效的符號(hào)給用戶進(jìn)行傳播價(jià)值，占領(lǐng)心智，加強(qiáng)體驗(yàn)和購(gòu)買的信心。
我們必須思考升級(jí)的意義和方向所在，升級(jí)的目的不是取悅自己玩自嗨，而是滿足客戶的情感，視覺，體驗(yàn)等一系列的需求，品牌升級(jí)通常以超級(jí)符號(hào)，IP，TVC廣告等視覺沖擊作為切入點(diǎn)。
一、品牌升級(jí)的第一步:定位
很多的品牌升級(jí)做的只是換湯不換藥，如果是單一的商品升級(jí)，要從商品的價(jià)格，包裝，品質(zhì)，品牌的文化，品牌的故事，等方面，如果是平臺(tái)品牌升級(jí)，那可能面臨的就是全部升級(jí)，也可以垂直一面的升級(jí)，比如:產(chǎn)品技術(shù)，視覺UI，代言人形象,顧客的體驗(yàn)(售后，客服等)，其中還包含戰(zhàn)略的升級(jí)，戰(zhàn)略的升級(jí)包含，從原始我們已有用戶市場(chǎng)份額，到升級(jí)之后，要做更大市場(chǎng)份額的目標(biāo)。
升級(jí)要注意:
不要違背品牌的初衷和顧客的心智形象，如新的品牌和知名度不是很高的品牌，不建議興師動(dòng)眾大升級(jí)，要先找品牌定位，定位面對(duì)的用戶群體，商家群體等。
二、品牌升級(jí)的第二步:超級(jí)符號(hào)
品牌的超級(jí)符號(hào)是什么？LOGO，消費(fèi)者在接觸一個(gè)品牌是，第一感官通常是聽，當(dāng)聽到一個(gè)品牌的升級(jí)時(shí)，最先處達(dá)到用戶的是搜一搜，或者是看一下，LOGO標(biāo)識(shí)很重要，品牌升級(jí)不是LOGO的升級(jí)，但是LOGO的升級(jí)是品牌的重要組成部分。
我們要從原有的LOGO中，結(jié)合現(xiàn)代化，或者新消費(fèi)用戶群體(垂直品牌輻射群體)進(jìn)行尋找新的超級(jí)符號(hào)。
LOGO升級(jí)幾個(gè)方面需知:
1.一致性:從原有LOGO到新的LOGO標(biāo)識(shí)延伸，不能脫離了原有的調(diào)性，一旦脫離，在用戶心智中，又要進(jìn)行品牌心智的塑造。
2.拓展性:原有LOGO到新的LOGO標(biāo)識(shí)，要有可以拓展的抽象表示，比如(天貓的貓，京東的狗)能夠隨著品牌進(jìn)行多場(chǎng)景，多角色的需要而延展和傳播。
3.個(gè)性化:標(biāo)識(shí)需要在有限的空間中傳達(dá)出完整的品牌內(nèi)核，比如:多元，智慧，高效，可靠等。
品牌升級(jí)幾個(gè)方面趨勢(shì):
1.時(shí)代感:互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)社交的時(shí)代，LOGO設(shè)計(jì)中如果有帶網(wǎng)站屬性的品牌(比如天貓)從“.com”到去“.com”。
2.年輕化:大數(shù)據(jù)研究表明，90后 00后的快速崛起，中國(guó)最具有消費(fèi)實(shí)力和潛力的群體還是在年輕人中，在品牌優(yōu)化過程中，要讓色彩變得更加年輕化和明快也是一種方法。
3.極簡(jiǎn)化:新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)大潮下，極簡(jiǎn)已經(jīng)成為了一種不可阻擋的趨勢(shì)，面對(duì)移動(dòng)社交，用戶營(yíng)銷5.0的時(shí)代,LOGO要更加的極簡(jiǎn)，干練，這樣更容易讓人記住。
三、品牌升級(jí)的第三步:寄托形象IP
為什么要做品牌的IP形象，品牌的存活是有一定的周期，比如早些年的(哇哈哈，步步高等)隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，在用戶的心智中，逐漸的也會(huì)褪去市場(chǎng)的份額，一個(gè)品牌若想長(zhǎng)期的發(fā)展，要寄托于品牌的IP形象，IP形象有利于場(chǎng)景的延伸，和用戶之間的交互，產(chǎn)生更親切的情感連接，也更容易占領(lǐng)用戶的心智。
品牌IP化，是倒逼著品牌思考延伸傳播手法上的創(chuàng)新。假設(shè)下，一個(gè)品牌要做商業(yè)廣告的植入，網(wǎng)劇，網(wǎng)綜，電影，電視劇等，直接植入LOGO，和品牌延伸處一個(gè)IP，在劇中植入IP橋段，試想下，哪種更加生動(dòng)有趣，親民，更容易傳播。
品牌IP化需要注意哪些方面:
1.人格力:品牌延伸出來的IP，要有人格或者卡通的心智，所有的IP只有變成人格化的形象，才能和用戶產(chǎn)生關(guān)系，IP才會(huì)有溫度，有鮮明的性格特征，這樣才受用戶歡迎。
2.傳播力:品牌延伸出來的IP，IP需要?jiǎng)?chuàng)造社交貨幣，讓人自動(dòng)去傳播分享，不具有分享性就不具備傳播能力。(分享性的場(chǎng)景有幾個(gè)方面，比如:天貓的貓延伸的吉祥物，掛件等)
3.原創(chuàng)力:品牌延伸出來的IP，它能不能跨越文化，跨越時(shí)代，面對(duì)群體的變更，原創(chuàng)的能力是關(guān)鍵，眾所周知，很多國(guó)際經(jīng)典的IP，存續(xù)了幾十年，依然受到追捧，比如:王者榮耀里的IP人物，豬年的(豬八戒)。
四、品牌升級(jí)的第四步:SLG與TVC
“得SLG得天下”市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌，有很多經(jīng)驗(yàn)告訴到我們，從SLG到傳播的TVC廣告片，也是品牌升級(jí)的組成部分之一，比如:(拼多多，三億人都在拼的拼多多)(買賣二手車，就上瓜子網(wǎng))，這樣魔性的品牌SLG,是占領(lǐng)用戶非常重要的一步，能夠在用戶購(gòu)買選擇時(shí)，讓用戶快速的產(chǎn)生決策，一方面也能省去很多的營(yíng)銷和廣告成本。
SLG的幾個(gè)特點(diǎn):
1.簡(jiǎn)單:根據(jù)大數(shù)據(jù)調(diào)查，多句闡述話去夸一個(gè)品牌，不如一句話大量的重復(fù)動(dòng)作。
2.魔性:找到品牌的差異化，競(jìng)品和自己品牌的差異化特點(diǎn)，然后迅速占位，把話講出去，就會(huì)產(chǎn)生傳播。
3.易記:容易讓用戶記住的一句話，足以，比如:怕上火?(就喝王老吉)農(nóng)夫山泉?喝著有點(diǎn)甜。這樣的排比，也是一種方法。
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