企業(yè)公司——企業(yè)品牌形象為什么需要升級？
品牌的升級，本質(zhì)上是時代的升級，也是一種適應(yīng)市場的表現(xiàn)，同樣也是激發(fā)潛在用戶的一種營銷手段，品牌的升級需要根據(jù)市場的不斷變化作出判斷，品牌升級最大的受益者應(yīng)該是用戶，品牌升級企業(yè)將要承擔(dān)風(fēng)險，而消費者不用，每一次的升級是一個重塑品牌的過程，品牌的升級包含很多方面：視覺形象，增值服務(wù)，顧客體驗，產(chǎn)品技術(shù)等方面。
品牌形象的升級主要體現(xiàn)在以下的四個方面：
1.當(dāng)企業(yè)的定位發(fā)生變化時，需配合企業(yè)整體戰(zhàn)略對該品牌進行品牌形象的重塑。
其實大多數(shù)的企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模后，又或者隔幾年就會重新的對該品牌規(guī)劃新的品牌戰(zhàn)略，每當(dāng)新品牌形象的推出后，會給品牌增添不少鮮新活力。
2.當(dāng)下的設(shè)計趨勢發(fā)生變化，品牌形象需要針對趨勢而作調(diào)整，保持新鮮，更時尚，與時俱進。
品牌這個概念對消費者來說相對抽象，一般會通過LOGO、名稱、Slogan、輔助元素等視覺形式來拉近與消費者的距離。如果說一個品牌幾十年來一層不變的展示在你的面前，你是否會覺得這個品牌死氣沉沉呢？事實上，品牌形象并不是恒久不變的。因為社會在發(fā)展，設(shè)計趨勢在變化，消費者的認(rèn)知水平與品位也在不斷地提升。品牌形象需要階段性（較長時期）進行升級，以迎合消費者的審美與需求變化，這樣才能保持品牌的鮮新感與活力。
3.品牌LOGO的延展性不夠，需要設(shè)計一套形象可在多維度較好的運用并能很好的體現(xiàn)出該品牌的核心價值與特點。很多時候一個品牌除了有一個基礎(chǔ)的LOGO圖形外，還是需要有一些相慶的品牌元素（slogan、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體）來豐富整個品牌，這樣出來的品牌視覺效果肯定遠(yuǎn)比單單一個LOGO要強得多。
4.大多數(shù)企業(yè)會選擇衍生新的名稱作為其旗下所有產(chǎn)品的母品牌，這樣可以更好的加強品牌的傳播和認(rèn)知，且有利于統(tǒng)一旗下子品牌形象，梳理好品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系。
5.搶占市場，抵制競爭對手的威脅
市場上不少的競爭對手在一定程度上威脅著自身品牌的市場份額。所以，適當(dāng)?shù)娜ド壠放菩蜗?，保持與競爭對手的距離，這樣才能保護原有的品牌形象。
在過去的幾年中，百事右樂銷售并不理想，最終決定將旗下所有的飲料品牌改頭換面，2009年百事可樂再度換上了新的品牌形象。百事可樂公司戰(zhàn)略性地全方位推出新形象后，從而創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，在全球范圍內(nèi)，搶奪可口可樂和其他飲料品牌的市場份額。
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