策劃公司——品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的六大維度
一個(gè)好的企業(yè)，品牌和產(chǎn)品必須基于一個(gè)完善的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的基礎(chǔ)上的計(jì)劃，并且只有一套良好的品牌戰(zhàn)略，幫助我們的品牌成熟，取得成功。 它就像人，人們需要依靠他們的父母陪伴和教導(dǎo)，父母的教導(dǎo)品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，如果父母教育孩子的方式是先學(xué)會(huì)跑，那么孩子永遠(yuǎn)不會(huì)跑起來(lái)， 同樣，生活需要循序漸進(jìn)的方式，所以品牌是一樣的，每個(gè)階段做什么，怎么做，這體現(xiàn)在品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中。那么策劃公司如何建立一個(gè)知名品牌呢?
1、洞察
消費(fèi)者洞察，是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)的需求和偏好，并將之應(yīng)用于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)，它是發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從而提高營(yíng)銷(xiāo)成效和擺脫市場(chǎng)肉搏的 有效途徑。
2、定位
品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì) 并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。
3、創(chuàng)意
品牌創(chuàng)意的四個(gè)特點(diǎn)：新奇，驚人，震撼，實(shí)效。品牌創(chuàng)意的基本要求在于：是否符合消費(fèi)者利益以及能否符合品牌自身的定位。品牌創(chuàng)意的目標(biāo)在于：引導(dǎo)消費(fèi)者到一個(gè)全新的觀念，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益。
4、傳播
品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。
5、運(yùn)營(yíng)
品牌運(yùn)營(yíng)就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是企業(yè)針對(duì)外部環(huán)境的變化給品牌帶來(lái)的影響所進(jìn)行的維護(hù)品牌形象、保持品牌的 市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值的一系列活動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)。
6、維護(hù)
品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)重要的工作。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，一個(gè)良好的品牌形象是一個(gè)企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)有力的資本。
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