關(guān)于深圳品牌策劃的一些思考
在做深圳品牌策劃之前，首先要對(duì)自身所在的品牌產(chǎn)品有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，無論對(duì)于任何一家企業(yè)來說，最關(guān)鍵的一步就是先做好品牌定位，一個(gè)好的品牌定位可以幫助企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)展方向，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)做好品牌定位還能在一定程度上預(yù)測(cè)未來品牌的發(fā)展前景，需要注意的是，品牌人設(shè)不能偏離品牌定位。品牌策劃往往存在于已經(jīng)尚存的產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中，他們已經(jīng)是大浪淘沙剩下的幸運(yùn)兒，說明這個(gè)市場(chǎng)是存在，但是市場(chǎng)是有限的，人的欲望是無限的，尤其是當(dāng)下的年代，你想到的別人也一定能想得到。
言歸正傳，那么品牌策劃到底是做什么的呢？我的理解是：發(fā)現(xiàn)、打造現(xiàn)有市場(chǎng)中獨(dú)特的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)建立是一整套的，而不是單點(diǎn)式的，大體步驟可分為：①訴求→②調(diào)研→③打造→④執(zhí)行。營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)就在于要讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，根據(jù)每個(gè)企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r的不同，選擇的營(yíng)銷方式也不同。歸根結(jié)底就是要品牌差異化，差異化要自上而下去打造，從產(chǎn)品——形狀——價(jià)格——參數(shù)——組合——服務(wù)——價(jià)值觀——口號(hào)——文化——目標(biāo)人群——渠道選擇——經(jīng)營(yíng)模式——營(yíng)銷活動(dòng)——宣傳推廣等等。
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