店面設(shè)計(jì)——店鋪設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的五大原則
店鋪設(shè)計(jì)是項(xiàng)具體而細(xì)致的工作，要考慮到經(jīng)營者和消費(fèi)者的雙重需求，盡可能高效率的利用有限的空間展示商品，通過店鋪的外觀、形象、整體風(fēng)格和內(nèi)部設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供舒適的購物環(huán)境，形成美好的購物經(jīng)歷。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則:
1.容易識(shí)記原則
這是店鋪設(shè)計(jì)的首要原則。一家不能讓消費(fèi)者輕易記住的店鋪在設(shè)計(jì)上是失敗的。店鋪便于識(shí)記，不但有利于吸引消費(fèi)者進(jìn)店購物，還減少了消費(fèi)者二次購物的尋覓時(shí)間，有利于拉回頭客。在口問傳誦時(shí)也利于消費(fèi)者描述。
因此店鋪設(shè)計(jì)不宜過于繁雜，色彩要協(xié)調(diào)，標(biāo)識(shí)要簡潔易懂。這樣有助于信息迅速傳遞，并深化消費(fèi)者對店鋪的記憶。
2.一致性原則
店鋪的風(fēng)格、店鋪內(nèi)外上下的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與店鋪的市場定位、經(jīng)營理念、品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格保持一致。員工的衣著、導(dǎo)購行為、服務(wù)態(tài)度及服裝的檔次、配套用品等也要能傳遞店鋪的經(jīng)營理念和定位。遵從一致性原則有利于樹立品牌形象，增強(qiáng)顧客的信任感，吸引目標(biāo)顧客。
同時(shí)，店鋪的設(shè)計(jì)應(yīng)與周圍環(huán)境保持一致。位于現(xiàn)代繁華商業(yè)街的店鋪，與位于古樸商業(yè)街和一般商業(yè)街的店鋪相比，設(shè)計(jì)風(fēng)格就有差異。
3.差異化原則
服裝店鋪在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須把握差異化的定位原則，使自己的店鋪與其他店鋪有差異。店鋪只有設(shè)計(jì)出與眾不同的形象，展示自己的經(jīng)營特色，樹立個(gè)性化的風(fēng)格、使用特色的道具裝飾等，才能讓消費(fèi)者迅速的識(shí)別到店鋪的經(jīng)營特色和風(fēng)格。
營造獨(dú)特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進(jìn)行裝飾時(shí)的原則。吸引顧客零售店鋪外部和內(nèi)部環(huán)境的設(shè)計(jì)要依照經(jīng)營商品的范圍、類別以及目標(biāo)顧客的習(xí)慣和特點(diǎn)來確定，應(yīng)以別具一格的經(jīng)營特色，將目標(biāo)顧客牢牢地吸引到店鋪里來。要使顧客一看外觀，就駐足觀望并產(chǎn)生進(jìn)店購物的欲望;一進(jìn)店內(nèi)，就產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望和新奇感受。
4.人性化原則
服務(wù)大眾的零售店鋪內(nèi)部環(huán)境的設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持以顧客為中心的服務(wù)宗旨，要力爭滿足顧客的多方面要求。充滿人性的設(shè)計(jì)會(huì)使顧客感到被關(guān)心的親切感。內(nèi)部設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)，符合消費(fèi)者的購物心理，配置方便顧客購物的設(shè)施，營造良好的購物環(huán)境和氛圍，能夠?yàn)轭櫩蛣?chuàng)造愉快的購物體驗(yàn)，使顧客牢牢的記住店鋪，并產(chǎn)生口碑效應(yīng)，促使店鋪的美譽(yù)度和知名度廣泛傳播，擴(kuò)大店鋪的輻射范圍。
顧客已不再把"逛商場"看作一種純粹性的購買活動(dòng)，而是把它作為一種集購物、休閑、娛樂及社交為一體的綜合性活動(dòng)。因此，零售店鋪不僅要有豐富的商品，還要?jiǎng)?chuàng)造出一種舒適的購物環(huán)境，使顧客享受到服務(wù)。
5.效率原則
零售店鋪內(nèi)部環(huán)境如果設(shè)計(jì)得很科學(xué)，就能夠合理組織商品經(jīng)營管理工作，使進(jìn)、存、運(yùn)、銷各個(gè)環(huán)節(jié)緊密配合，能夠節(jié)約勞動(dòng)時(shí)間，提高工作效率，增加經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
要把握以上原則，在店鋪設(shè)計(jì)時(shí)要注意各方面的一些細(xì)節(jié):
(1)明確品牌定位(年齡、職業(yè)、風(fēng)格、價(jià)位、品種等)，追求自我(品牌)文化環(huán)境。
(2)掌握消費(fèi)購物習(xí)慣走勢流向，傳播品牌視覺信息(櫥窗、圖形等)。
(3)合理分布有效空間，因勢利導(dǎo)，讓消費(fèi)者自然步人品牌空間，瀏覽每件商品。
(4)點(diǎn)綴物品、道具等，必須吻合品牌環(huán)境訴求，寧精勿爛;色彩飾物，注意協(xié)調(diào)或?qū)Ρ炔疃取?/span>
(5)整體裝飾簡潔而富于變化，從棚頂、側(cè)壁、櫥窗，緊緊圍繞品牌定位、品牌標(biāo)示等等的理念和暗示。
(6)賣場商品陳列，豐而不繁，簡而不空，有形而整，變而有序。
(7)營造舒適氛圍。哪怕一張沙發(fā)、一個(gè)掛鉤、一只搖籃，也會(huì)讓消費(fèi)者感受美好溫馨。(8)合理的照明，適度的音效，給顧客一種輕松的視覺感受。
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