品牌營銷策劃，全力而為，企業(yè)為什么要做品牌營銷策劃？
同樣的產(chǎn)品，同樣的渠道，同樣的市場，但就因為品牌不同，就能出現(xiàn)截然不同的結(jié)果。
有的品牌能夠賣的很好，大賺特賺。有的品牌則連生存都是問題，更別提賺到大錢了。
這種情況普遍存在，這也讓很多企業(yè)主百思不得其解。為什么同樣的產(chǎn)品，會是不同的命運(yùn)？
為什么自己明明比對方投入的多，收獲卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有對手多？
其實，如果企業(yè)主能夠仔細(xì)分析的話，就能夠看出端倪。
同樣的產(chǎn)品，你按照正常的思維去賣，那么你只能賣出正常的價格，正常的銷量。
但對手通過營銷策劃，進(jìn)行包裝、設(shè)計，那么雖然是同樣的產(chǎn)品，但在對手手中，這個產(chǎn)品的意義就完全不一樣了。
再加上對消費(fèi)者的分析，品牌的獨(dú)特定位，產(chǎn)品的USP提煉，產(chǎn)品所產(chǎn)生的溢價遠(yuǎn)超同類。直接為品牌帶來較大的增值，同時，也能在消費(fèi)者心智中搶占一定的地位。
當(dāng)消費(fèi)者面對正常與包裝策劃過的產(chǎn)品時，品牌效應(yīng)讓消費(fèi)者選擇后者，前者自然就會越來越弱，最后只能淡出市場。
但想做到碾壓對手也有很大的難度，并非每一家品牌營銷策劃公司都能做到。深圳全力設(shè)計16年來，服務(wù)過多家世界500強(qiáng)企業(yè)，也幫扶過小微企業(yè)成功存活下來。
通過16年的經(jīng)驗得出，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，需要具備以下幾點能力：
1、敏銳的洞察力
品牌營銷策劃的形成建立在對市場的了解基礎(chǔ)上。市場是變化的，人們的消費(fèi)水平、技術(shù)發(fā)展等都會影響消費(fèi)者的購買行為。另外，地域之間的文化差異、經(jīng)濟(jì)水平不同，也會導(dǎo)致各地市場的差異。因此，品牌營銷策劃人員需要有敏銳的洞察力，觀察著市場的變化(包括行業(yè)動態(tài)、消費(fèi)者、競爭對手動態(tài)等)，以便及時把握住市場。
2、優(yōu)秀的分析力、判斷力和決策力
品牌營銷策劃人員要有優(yōu)秀的分析力、判斷力和決策力，善于對市場環(huán)境做出系統(tǒng)而全面的分析，善于對捕捉到的市場信息做出正確的判斷。從本質(zhì)上講，品牌營銷策劃其實就是一種決策過程，因為營銷策劃人員的決策關(guān)系到企業(yè)最終的營銷結(jié)果。
3、差異化特點打造和優(yōu)勢的挖掘力
市場競爭是不可避免的，企業(yè)要想在市場競爭中得到很好的生存，需要依靠品牌的差異化特點來締造出自己的優(yōu)勢。通過市場挖掘找到市場的空白點和切入點;通過產(chǎn)品挖掘找到自身產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢;通過競爭對手挖掘找到的對手弱點。品牌營銷策劃人員只有深度的挖掘力才能找到競爭對手的弱點和市場中的機(jī)會，做出成功有效的策劃方案。
4、創(chuàng)意能力
創(chuàng)新能力在整個企業(yè)策劃方案中起著重要作用。一個好的創(chuàng)意，巧妙的構(gòu)思、精心的設(shè)計，往往會有事半功倍效果。創(chuàng)意能力的培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)從創(chuàng)意意識和創(chuàng)意技法兩方面入手,當(dāng)然這兩者的培養(yǎng)并非一朝一夕之事,而是需要日常的積累,到最后的厚積薄發(fā)。
5、執(zhí)行能力
執(zhí)行能力就是企業(yè)策劃人將創(chuàng)意整理為可實行的方案，并指導(dǎo)操作者予以有效實施的能力。任何一種好的創(chuàng)意，不實施的話，就不可能產(chǎn)生效益。一位出色的企業(yè)品牌營銷策劃人不僅善于創(chuàng)意，更要有將其付諸實踐，并在實踐后能得到良好的效益，這樣才使策劃人的執(zhí)行能力真正得以實現(xiàn)。
6、資源的整合組織能力
資源整合組織能力是指策劃人能夠根據(jù)策劃本身的要求，將策劃資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的能力。優(yōu)秀的企業(yè)營銷策劃人的組織能力包括了內(nèi)部組織的調(diào)配和外部組織協(xié)調(diào)，以此達(dá)到共同策劃、制作、實施的目的。因此策劃經(jīng)理人的組織能力是否強(qiáng)，將直接影響企業(yè)策劃結(jié)果。
聲明：文章及圖片來自網(wǎng)絡(luò)，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學(xué)習(xí)參考之用；版權(quán)歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題，請立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時間刪除內(nèi)容！
