羅湖品牌設(shè)計(jì)公司剖析品牌全案設(shè)計(jì)
品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案。在以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型的市場營銷方式背景下，全案則依托互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，以品牌策劃方案為核心指導(dǎo)目標(biāo)，以品牌營銷及品牌推廣為手段。
1. 全案是廣告公司日常作業(yè)的核心部分
廣告公司最重要的工作，就是幫服務(wù)的客戶做全案。因?yàn)槿戈P(guān)乎企業(yè)客戶對市場整體布局與規(guī)劃，對品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。
不是每個(gè)廣告公司都有能力做全案，一般能做全案的廣告公司被稱為綜合性品牌代理公司，這是業(yè)界通行的叫法，另外也有稱作整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司的。
2. 全案是品牌代理公司的主要獲客來源
廣告業(yè)的主流獲客方式，就是參與比稿。一般來說，企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案，找?guī)准覐V告公司分別做全案，誰做得好就把預(yù)算給誰。
除了比全案以外，企業(yè)比稿也有直接比價(jià)的、比campaign的，不過還是比全案的占據(jù)主流，因?yàn)槿缸钅芸闯鲆患掖砉镜木C合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。
除了品牌代理以外，企業(yè)也會(huì)比媒介代理，那是媒體代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿，也不是比資源和價(jià)格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的內(nèi)容。
3. 全案是廣告人能力評估的核心標(biāo)準(zhǔn)
在廣告公司能不能升總監(jiān)，核心標(biāo)準(zhǔn)就是看你能不能獨(dú)立帶隊(duì)，搞定一個(gè)全案。如果做不了全案，那是沒有資格帶項(xiàng)目、管一個(gè)Team的。
因?yàn)橐粋€(gè)全案包含的內(nèi)容，覆蓋了廣告公司作業(yè)項(xiàng)目的方方面面。能不能做全案，是一個(gè)廣告人，尤其是策劃，包括甲方負(fù)責(zé)市場、品牌的同學(xué)，最核心的能力。
做全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業(yè)所處市場的理解力，對消費(fèi)趨勢的判斷和消費(fèi)人群的洞察力，邏輯思考和解決問題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。
既然全案如此重要，那么全案到底要做啥呢？
用一個(gè)公式簡單來講——
全案=市場方案+品牌方案+傳播方案
品牌全案策劃的內(nèi)容：營銷環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)研。
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