深圳VI設(shè)計(jì)公司剖析?什么是品牌VI設(shè)計(jì)？
不管你懂不懂平面設(shè)計(jì)，對(duì)這方面感不感興趣，我以下說的你應(yīng)該都不會(huì)陌生，只是你還沒深入了解過。
看過這篇文章，如果你是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，深圳VI設(shè)計(jì)公司你會(huì)知道自己的品牌應(yīng)該如何建立；如果你在公司里負(fù)責(zé)品牌宣傳，相信你再也不會(huì)被廣告公司忽悠了。
好吧，今天，我們來聊聊品牌VI設(shè)計(jì)。
現(xiàn)在很多年輕人都開始自己創(chuàng)業(yè)了，一家公司成立初期，深圳VI設(shè)計(jì)公司為什么要設(shè)計(jì)VI(視覺識(shí)別系統(tǒng))呢？
先說說什么叫視覺識(shí)別系統(tǒng)。一般視覺識(shí)別系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志(logo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語等基本要素。
然后把這些基本要素應(yīng)用到辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。
企業(yè)通過VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，深圳VI設(shè)計(jì)公司對(duì)外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符號(hào)，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得對(duì)品牌的認(rèn)同。
最重要也是最關(guān)鍵的就是企業(yè)標(biāo)志。
1、 品牌與標(biāo)志
標(biāo)志是品牌的視覺載體，品牌是標(biāo)志感性經(jīng)驗(yàn)的歷史性積累和理性意義上的總結(jié)與升華。解讀標(biāo)志和品牌的內(nèi)涵、外延及其相互關(guān)系，有助于企業(yè)文化構(gòu)建根據(jù)二者的關(guān)系推理，易于理解標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌構(gòu)建過程中發(fā)揮的作用，為中國品牌的轉(zhuǎn)型及蛻變注入一份新的生機(jī)。
看不懂？沒關(guān)系，翻譯成人話：標(biāo)志，是指具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號(hào)?？蓪⑿枰獋鬟_(dá)的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)換成視覺識(shí)別語言，用 “形”和 “色”來表達(dá)思想和抽象概念，是企業(yè)品牌形象建設(shè)不可或缺的一部分。
2、 20世紀(jì)60-70年代，許多企業(yè)開始嘗試實(shí)施品牌管理
美國營銷學(xué)會(huì)（AMA）給出了對(duì)品牌最早的定義：品牌是一種名稱，術(shù)語，標(biāo)記，符號(hào)和設(shè)計(jì)，或者是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)企業(yè)之間銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，使其產(chǎn)生差異化，蘊(yùn)含企業(yè)或品牌特有的價(jià)值或情感。
3、 品牌分為外在和內(nèi)在兩種范疇
外在的標(biāo)志、名稱是視覺識(shí)別系統(tǒng)組合的一部分；深圳VI設(shè)計(jì)公司內(nèi)在的企業(yè)規(guī)章、企業(yè)理念，是深度精神文化的組成部分。
我們要透過品牌的價(jià)值看到標(biāo)志的重要性。沒有標(biāo)志的品牌是不存在的，所有的品牌雛形都是從一個(gè)小符號(hào)發(fā)展而來的，這個(gè)小符號(hào)隨著時(shí)間的磨礪，逐漸成長成為一個(gè)為大家接受、認(rèn)可的品牌。
不要忽視這個(gè)小符號(hào)，這個(gè)小符號(hào)設(shè)計(jì)得好是可以給企業(yè)帶來良好的品牌效應(yīng)的。深圳VI設(shè)計(jì)公司當(dāng)然，前提是你必須支付比較高的設(shè)計(jì)費(fèi)。所以，不要為了省錢，把logo扔給畢業(yè)生做(除非他是多次獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀畢業(yè)生)，或者隨便找個(gè)會(huì)PS的人做了，這是對(duì)自己品牌的不負(fù)責(zé)任。
這時(shí)候，有人會(huì)問了，就一個(gè)小符號(hào)，憑什么要收幾千，甚至幾萬元的設(shè)計(jì)費(fèi)呢？
帶著這個(gè)問題，我們聊聊品牌文化特質(zhì)
通常，深圳VI設(shè)計(jì)公司一個(gè)成熟的平面設(shè)計(jì)師會(huì)把企業(yè)理念凝結(jié)在標(biāo)志上，同時(shí)，標(biāo)志符號(hào)的文化性又滲透在品牌文化和企業(yè)經(jīng)營中，全方位地展示企業(yè)精神。
所以，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)logo的時(shí)候，千萬不要急于求成，深圳VI設(shè)計(jì)公司只說表面的風(fēng)格要求，而要讓設(shè)計(jì)師融入到企業(yè)的文化中，要讓他了解企業(yè)理念和愿景等等，這就要通過多次開會(huì)溝通才能夠達(dá)成了。
包含著文化特征的標(biāo)志絕非一個(gè)簡單的標(biāo)識(shí)、一個(gè)單頁廣告或是一本宣傳冊(cè)，它是一種基于戰(zhàn)略規(guī)劃引申出來的視覺核心價(jià)值體系，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
1、舍與得的高度智慧
這里先普及一下何為企業(yè)CIS（品牌管理體系）
企業(yè)CI包含三個(gè)方面：
MI：企業(yè)的理念識(shí)別
BI：企業(yè)的行為識(shí)別
VI：企業(yè)的視覺識(shí)別
鮮明的標(biāo)志符號(hào)和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設(shè)計(jì)又是根本之根本。
品牌建立的第一步：品牌起名和標(biāo)志設(shè)計(jì)。
很多初創(chuàng)企業(yè)在這個(gè)第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評(píng)估。深圳VI設(shè)計(jì)公司于是希望這一小小的符號(hào)承載的內(nèi)涵太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號(hào)，結(jié)果可能是“四不像”。
最明智的做法是從眾多文化內(nèi)涵中選一個(gè)人無我有，人有我優(yōu)的特質(zhì)。將這個(gè)特質(zhì)通過視覺符號(hào)完美的展現(xiàn)，讓消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)中把握這一品牌特質(zhì)。
在當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)背景中，一個(gè)品牌不可能只衍生出一種產(chǎn)品或服務(wù)。眾多子產(chǎn)品的開發(fā)勢(shì)必產(chǎn)生更多的品牌理念。這時(shí)就要把握一個(gè)工作的“度”，要明確統(tǒng)一核心價(jià)值，以這個(gè)核心意識(shí)為指導(dǎo)，來開展品牌構(gòu)建、符號(hào)設(shè)計(jì)等工作，要毫不猶豫地舍棄背離核心價(jià)值的一切事物。恒定的核心價(jià)值將引導(dǎo)品牌走向更廣闊的市場(chǎng)。
2、虛與實(shí)的低調(diào)回歸
標(biāo)志符號(hào)一旦建立起一種品牌形象，往往會(huì)弱化符號(hào)本身。深圳VI設(shè)計(jì)公司以一種品牌意識(shí)占據(jù)于消費(fèi)者腦中。同樣，一種品牌的價(jià)值也能具象影射到一個(gè)標(biāo)志符號(hào)之上。
人們對(duì)于各種各樣的品牌充滿感情。每時(shí)每刻都要與各種品牌打交道：吃、穿、玩、用。
如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時(shí)候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會(huì)從腦海中蹦出來。
你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標(biāo)志，但你不會(huì)忘記這句廣告詞。這是一種符號(hào)弱化的表現(xiàn)，虛實(shí)體，重本質(zhì)。
對(duì)于大品牌而言，這時(shí)的符號(hào)則超出實(shí)用價(jià)值符號(hào)，標(biāo)志變成人們炫耀財(cái)富，身份，地位和生活方式的象征符號(hào)。
品牌的名稱、定位、個(gè)性與品牌形象等品牌的各個(gè)方面，已經(jīng)成為一個(gè)信息的綜合體。透過標(biāo)志的虛實(shí)比較，我們可以看出品牌建設(shè)中標(biāo)志那不可動(dòng)搖的主場(chǎng)地位。
最后，我們說說基于VI識(shí)別基礎(chǔ)上的品牌構(gòu)建。
品牌本身就是一種符號(hào)，具有文化屬性。深圳VI設(shè)計(jì)公司VI是品牌的視覺符號(hào)化，該符號(hào)可涵蓋品牌文化的方方面面。
任何一個(gè)品牌，消費(fèi)者都不可能準(zhǔn)確清晰地記住它的品牌理論，品牌規(guī)劃和策略。第一時(shí)間進(jìn)入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標(biāo)志。
人們的大腦首先對(duì)視覺符號(hào)有一個(gè)物理的認(rèn)知過程，然后才對(duì)其進(jìn)行情感處理。也就是說，對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，標(biāo)志是品牌識(shí)別的視覺載體，直接承載著品牌認(rèn)知與推廣的任務(wù)，通過VI人們能夠更好地記住該品牌，區(qū)分同類別的不同品牌。
要知道品牌不僅僅是商標(biāo)、符號(hào)、產(chǎn)品形象，它的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品、消費(fèi)者、與企業(yè)關(guān)系的總和。有效的品牌識(shí)別會(huì)使三者更融合。
對(duì)產(chǎn)品而言，銷售時(shí)更容易；對(duì)消費(fèi)者而言，購買會(huì)更方便；深圳VI設(shè)計(jì)公司對(duì)企業(yè)而言，更容易建立一定的品牌資產(chǎn)。
一般對(duì)品牌文化的實(shí)在性，物體化的了解都是從符號(hào)文化開始。而這些符號(hào)是品牌文化的視覺載體，反映品牌文化本質(zhì)。
作為認(rèn)識(shí)和把握企業(yè)理念的方式：品牌與VI同構(gòu)。
人們談?wù)撝放埔庾R(shí)的物質(zhì)形態(tài)，深圳VI設(shè)計(jì)公司僅僅把標(biāo)志看作一種存在，實(shí)際上，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有從觀念到物質(zhì)化的完整形態(tài)，它在本質(zhì)上是認(rèn)識(shí)和把握品牌的一種有效方式。
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