廣州VI設(shè)計公司淺談什么是品牌VI設(shè)計？
今天，我們來聊聊品牌VI設(shè)計。
一家公司成立初期，為什么要設(shè)計VI(視覺識別系統(tǒng))呢？
先說說什么叫視覺識別系統(tǒng)。廣州VI設(shè)計公司一般視覺識別系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志(logo)、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語等基本要素。
然后把這些基本要素應(yīng)用到辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。
企業(yè)通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，廣州VI設(shè)計公司對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷的強化受眾的意識，從而獲得對品牌的認同。
最重要也是最關(guān)鍵的就是企業(yè)標志。
1、 品牌與標志
標志是品牌的視覺載體，品牌是標志感性經(jīng)驗的歷史性積累和理性意義上的總結(jié)與升華。解讀標志和品牌的內(nèi)涵、外延及其相互關(guān)系，有助于企業(yè)文化構(gòu)建根據(jù)二者的關(guān)系推理，易于理解標志設(shè)計在品牌構(gòu)建過程中發(fā)揮的作用，為中國品牌的轉(zhuǎn)型及蛻變注入一份新的生機。
看不懂？沒關(guān)系，翻譯成人話：標志，是指具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號?？蓪⑿枰獋鬟_的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)換成視覺識別語言，用 “形”和 “色”來表達思想和抽象概念，是企業(yè)品牌形象建設(shè)不可或缺的一部分。
2、 20世紀60-70年代，許多企業(yè)開始嘗試實施品牌管理
美國營銷學(xué)會（AMA）給出了對品牌最早的定義：品牌是一種名稱，術(shù)語，標記，符號和設(shè)計，或者是他們的組合運用，其目的是借以辨認企業(yè)之間銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，使其產(chǎn)生差異化，蘊含企業(yè)或品牌特有的價值或情感。
3、 品牌分為外在和內(nèi)在兩種范疇
外在的標志、名稱是視覺識別系統(tǒng)組合的一部分；廣州VI設(shè)計公司內(nèi)在的企業(yè)規(guī)章、企業(yè)理念，是深度精神文化的組成部分。
我們要透過品牌的價值看到標志的重要性。沒有標志的品牌是不存在的，所有的品牌雛形都是從一個小符號發(fā)展而來的，這個小符號隨著時間的磨礪，逐漸成長成為一個為大家接受、認可的品牌。
不要忽視這個小符號，這個小符號設(shè)計得好是可以給企業(yè)帶來良好的品牌效應(yīng)的。廣州VI設(shè)計公司當然，前提是你必須支付比較高的設(shè)計費。所以，不要為了省錢，把logo扔給畢業(yè)生做(除非他是多次獲獎的優(yōu)秀畢業(yè)生)，或者隨便找個會PS的人做了，這是對自己品牌的不負責任。
這時候，有人會問了，就一個小符號，憑什么要收幾千，甚至幾萬元的設(shè)計費呢？
帶著這個問題，我們聊聊品牌文化特質(zhì)
通常，廣州VI設(shè)計公司一個成熟的平面設(shè)計師會把企業(yè)理念凝結(jié)在標志上，同時，標志符號的文化性又滲透在品牌文化和企業(yè)經(jīng)營中，全方位地展示企業(yè)精神。
所以，請設(shè)計師設(shè)計logo的時候，千萬不要急于求成，廣州VI設(shè)計公司只說表面的風格要求，而要讓設(shè)計師融入到企業(yè)的文化中，要讓他了解企業(yè)理念和愿景等等，這就要通過多次開會溝通才能夠達成了。
包含著文化特征的標志絕非一個簡單的標識、一個單頁廣告或是一本宣傳冊，它是一種基于戰(zhàn)略規(guī)劃引申出來的視覺核心價值體系，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：
1、舍與得的高度智慧
這里先普及一下何為企業(yè)CIS（品牌管理體系）
企業(yè)CI包含三個方面：
MI：企業(yè)的理念識別
BI：企業(yè)的行為識別
VI：企業(yè)的視覺識別
鮮明的標志符號和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設(shè)計又是根本之根本。
品牌建立的第一步：品牌起名和標志設(shè)計。
很多初創(chuàng)企業(yè)在這個第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評估。廣州VI設(shè)計公司于是希望這一小小的符號承載的內(nèi)涵太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號，結(jié)果可能是“四不像”。
最明智的做法是從眾多文化內(nèi)涵中選一個人無我有，人有我優(yōu)的特質(zhì)。將這個特質(zhì)通過視覺符號完美的展現(xiàn)，讓消費者在實際體驗中把握這一品牌特質(zhì)。
在當前復(fù)雜的市場背景中，一個品牌不可能只衍生出一種產(chǎn)品或服務(wù)。眾多子產(chǎn)品的開發(fā)勢必產(chǎn)生更多的品牌理念。這時就要把握一個工作的“度”，要明確統(tǒng)一核心價值，以這個核心意識為指導(dǎo)，來開展品牌構(gòu)建、符號設(shè)計等工作，要毫不猶豫地舍棄背離核心價值的一切事物。恒定的核心價值將引導(dǎo)品牌走向更廣闊的市場。
2、虛與實的低調(diào)回歸
標志符號一旦建立起一種品牌形象，往往會弱化符號本身。廣州VI設(shè)計公司以一種品牌意識占據(jù)于消費者腦中。同樣，一種品牌的價值也能具象影射到一個標志符號之上。
人們對于各種各樣的品牌充滿感情。每時每刻都要與各種品牌打交道：吃、穿、玩、用。
如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會從腦海中蹦出來。
你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標志，但你不會忘記這句廣告詞。這是一種符號弱化的表現(xiàn)，虛實體，重本質(zhì)。
對于大品牌而言，這時的符號則超出實用價值符號，標志變成人們炫耀財富，身份，地位和生活方式的象征符號。
品牌的名稱、定位、個性與品牌形象等品牌的各個方面，已經(jīng)成為一個信息的綜合體。透過標志的虛實比較，我們可以看出品牌建設(shè)中標志那不可動搖的主場地位。
最后，我們說說基于VI識別基礎(chǔ)上的品牌構(gòu)建。
品牌本身就是一種符號，具有文化屬性。廣州VI設(shè)計公司VI是品牌的視覺符號化，該符號可涵蓋品牌文化的方方面面。
任何一個品牌，消費者都不可能準確清晰地記住它的品牌理論，品牌規(guī)劃和策略。第一時間進入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標志。
人們的大腦首先對視覺符號有一個物理的認知過程，然后才對其進行情感處理。也就是說，對于任何一個品牌而言，標志是品牌識別的視覺載體，直接承載著品牌認知與推廣的任務(wù)，通過VI人們能夠更好地記住該品牌，區(qū)分同類別的不同品牌。
要知道品牌不僅僅是商標、符號、產(chǎn)品形象，它的實質(zhì)是產(chǎn)品、消費者、與企業(yè)關(guān)系的總和。有效的品牌識別會使三者更融合。
對產(chǎn)品而言，銷售時更容易；對消費者而言，購買會更方便；廣州VI設(shè)計公司對企業(yè)而言，更容易建立一定的品牌資產(chǎn)。
一般對品牌文化的實在性，物體化的了解都是從符號文化開始。而這些符號是品牌文化的視覺載體，反映品牌文化本質(zhì)。
作為認識和把握企業(yè)理念的方式：品牌與VI同構(gòu)。
人們談?wù)撝放埔庾R的物質(zhì)形態(tài)，廣州VI設(shè)計公司僅僅把標志看作一種存在，實際上，標志設(shè)計具有從觀念到物質(zhì)化的完整形態(tài)，它在本質(zhì)上是認識和把握品牌的一種有效方式。
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