美團旗下品牌“美團旅行”啟用全新LOGO
4月20日，美團點評宣布，旗下旅行品牌——美團旅行正式亮相。美團外賣的logo是一只麥香色長尾巴袋鼠，貓眼電影的logo是一只有著大眼睛的紅色貓頭，而此次對美團旅行的logo設計則是一個拿走一角的西瓜。本文將為你解讀“美團旅行”全新形象的打造過程。
據(jù)介紹，美團旅行以西瓜為logo，是因為酒旅業(yè)務孕育之初，這個項目組叫做西瓜組。美團旅游、酒店事業(yè)部負責人陳亮介紹說，“當時西瓜組還只有三五個人，大家覺得西瓜是夏天常見的水果，幾乎所有人都很喜歡，幾封郵件往來，很快就命名為西瓜組。”2012年6月，美團接入酒店團購，陳亮帶領(lǐng)的“西瓜組”正式啟動酒旅業(yè)務。2013年，“西瓜組”脫胎為酒旅事業(yè)群。接下來幾年，逐步發(fā)展出住宿、境內(nèi)度假、境外度假、大交通四大業(yè)務。 因此，美團點評設計團隊設計出這個logo：這是一個拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中發(fā)現(xiàn)的美好事物的光芒的形狀。 美團旅行slogan為“玩出當?shù)匚?rdquo;， 陳亮表示，美團旅行提倡旅行即生活的理念，將繼續(xù)借助平臺優(yōu)勢，協(xié)同美團點評旗下餐飲、到綜事業(yè)群，充分發(fā)揮美團旅行在本異地的優(yōu)勢，為旅行者打造吃住行游購娛一站式平臺，讓旅行成為一種生活方式。
細節(jié)成就設計，至繁歸于至簡——美團旅行l(wèi)ogo出爐記
很多人會問，為什么用西瓜作為美團旅行的logo。西瓜是夏天常見的水果之一，許多人都非常喜歡，好吃又解渴。一想到西瓜，就會自然的聯(lián)想到清涼、甜蜜和爽快的感覺，這一點和旅行中種種美好感受非常相似。
一顆西瓜分量很大，通常一個人吃不完，都會和其他人分享，這也和旅行中結(jié)伴而行、分享經(jīng)歷、共同歡樂的場景一致。 除此之外，還因為美團旅行始于“西瓜”：2012年6月，美團接入酒店團購，陳亮帶領(lǐng)的“西瓜組”正式啟動酒旅業(yè)務，接下來幾年，逐步發(fā)展出住宿、境內(nèi)度假、境外度假、大交通四大業(yè)務。
這一切都讓西瓜成為logo圖案自然而然的選擇，而西瓜的紅色，也正是我們喜歡的。
一個新品牌的logo設計是不容易的，我們要找到一個切入點，再深入進去一步一步的探索和試驗。將圖形設計鎖定在具象的西瓜上之后，便開始嘗試各種西瓜的形態(tài)，然后不斷簡化和凝練視覺語言。
數(shù)次嘗試之后，最終呈現(xiàn)出了一個以西瓜橫切面為基礎(chǔ)，并拿走一角的西瓜。中間留白的區(qū)域寓意旅行中的方向，瓜子則代表發(fā)現(xiàn)了美好事物的光芒的形狀。
有了這個基本形狀，接下來是所有細節(jié)的反復推敲。設計師們大概畫了幾十種開口大小和長度不同的圖案，放在墻板上去看，從第一感官的角度去選擇一個最直接最舒服的，我們相信，那一個就是對的。
瓜子的大小、數(shù)量和位置
瓜子的大小、數(shù)量和位置的相對擺放，會讓西瓜的橫切面看起來像其他不同的水果。
瓜子距離中心太近，看起來像獼猴桃;
瓜子的尺寸過大，過于靠近瓜皮，看起來像橙子之類的水果;
瓜子的尺寸過小，看起來像紅瓤的火龍果。
組合了多種擺放方式，最終我們選定就用五顆瓜子，這樣看上去最自然。
同時，我們把西瓜分成很多網(wǎng)格，比較瓜子的位置和西瓜切口大小對視覺認知產(chǎn)生的影響，從而找到最恰當?shù)?，就是現(xiàn)在大家所看到的呈現(xiàn)方式。
在西瓜的顏色上面，我們也做了大量研究。因為西瓜實物本身包含了紅色、綠色和黑色三種顏色，所以最初我們想是否要貼近現(xiàn)實，把三個顏色都運用進來，或者只用某兩個顏色，嘗試之后發(fā)現(xiàn)，還是用紅色和白色的組合最惹人喜愛。
比較困難的是中文字體的設計，特別是“旅”字。“旅”字的筆畫相對于其他幾個字是最多的，筆畫密度也比較大，筆劃間的留白部分也很不均勻。
我們的處理方式是將多變的撇、捺、橫折鉤這些筆劃都放在近似橫豎的結(jié)構(gòu)下，增大筆劃間空白部分的流動，并且比較了不同的風格和磅數(shù)，得出了目前滿意的效果。
整個設計完成之后，我們做了件有意思的事。設計師們把logo的線條結(jié)合進許多旅行場景中，比如，放在大笨鐘的塔尖，看上去就像發(fā)現(xiàn)了新世界。
聲明：文章及圖片來自網(wǎng)絡，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學習參考之用；版權(quán)歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題，請立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時間刪除內(nèi)容！
