海爾集團(tuán)旗下“統(tǒng)帥”品牌更換新LOGO
統(tǒng)帥是海爾集團(tuán)繼海爾、卡薩帝之后的第三個(gè)子品牌，是海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下推出的家電品牌。1998年，統(tǒng)帥品牌作為海外行銷(xiāo)平臺(tái)出口歐洲市場(chǎng)，2011年，統(tǒng)帥以“定制家電品牌”全新定位亮相。11月2日，在青島舉辦的統(tǒng)帥“悠雅轉(zhuǎn)身，閃耀未來(lái)”品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上，統(tǒng)帥電器發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志。
此次發(fā)布會(huì)是統(tǒng)帥電器創(chuàng)立以來(lái)的首個(gè)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上統(tǒng)帥推出了全新定位：“輕時(shí)尚，悠生活”，以及“輕時(shí)尚家電”的概念，并進(jìn)一步全面的闡釋了這一品牌理念。此次發(fā)布會(huì)重新定位了統(tǒng)帥的品牌以及新的標(biāo)識(shí)，更是進(jìn)一步推動(dòng)品牌年輕化的深入轉(zhuǎn)型。明確統(tǒng)帥在年輕群體中“時(shí)尚、活力”的品牌形象。
經(jīng)過(guò)策略分析，統(tǒng)帥新形象應(yīng)該抓住統(tǒng)帥長(zhǎng)期以來(lái)最核心、最有效的溝通元素——“統(tǒng)帥”中文名稱(chēng)本身，在新的時(shí)代下賦予這兩個(gè)字新的含義：“統(tǒng)”——依然呼應(yīng)統(tǒng)帥的行業(yè)地位，而“帥”則是品質(zhì)的體現(xiàn)，是給受眾帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，是品牌的價(jià)值。“統(tǒng)帥”兩個(gè)字既傳承了統(tǒng)帥的品牌資產(chǎn)，又能展現(xiàn)出統(tǒng)帥作為“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的自信，作為中國(guó)品牌的自信。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的一個(gè)核心訴求就是快速響應(yīng)，設(shè)計(jì)師由此想到了電符號(hào)：它不僅代表了統(tǒng)帥的高效，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，還與統(tǒng)帥節(jié)能，綠色環(huán)保的理念相契合；圓——不僅代表了融合創(chuàng)新，統(tǒng)帥家電全體驗(yàn)，也是統(tǒng)帥多一點(diǎn)的創(chuàng)新，多一點(diǎn)的關(guān)懷，多一點(diǎn)的用心；感嘆號(hào)：傳達(dá)超出預(yù)期，為受眾帶來(lái)驚喜，高性?xún)r(jià)比，點(diǎn)亮智慧生活。這些創(chuàng)意點(diǎn)的巧妙結(jié)合形成了獨(dú)一無(wú)二的統(tǒng)帥字體。
在色彩選擇上，紅色一方面?zhèn)鞒薪y(tǒng)帥多年來(lái)傳遞下來(lái)的視覺(jué)資產(chǎn)；另一方面，它象征著統(tǒng)帥人的積極、樂(lè)觀(guān)與熱情：用心打造真正的互聯(lián)網(wǎng)年輕家電品牌，此外，中國(guó)紅的運(yùn)用再次強(qiáng)化了“中國(guó)制造”的屬性。
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