易加油是互聯(lián)網(wǎng)能源獨(dú)角獸換新標(biāo)志
短短兩年時間融資近億元，易加油從一款簡單的加油工具成長為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)能源消費(fèi)服務(wù)平臺，無疑是互聯(lián)網(wǎng)能源企業(yè)中實(shí)力最強(qiáng)的獨(dú)角獸。2014年5月，易加油由連續(xù)創(chuàng)業(yè)者蘇曦和行業(yè)專家畢碩威創(chuàng)立于深圳，早期只為普通車主在加油過程中提供便捷的移動支付服務(wù)，期間經(jīng)過不斷的摸索和業(yè)務(wù)調(diào)整，現(xiàn)已發(fā)展成為廣大營運(yùn)車司機(jī)和一二線城市主流加油站最信任和喜愛的互聯(lián)網(wǎng)能源信息及交易平臺。
截止2016年5月，易加油覆蓋車主用戶超過500萬，僅廣深兩城的活躍用戶數(shù)便超過50萬，其中高頻營運(yùn)車用戶約40萬，用戶復(fù)購率高達(dá)80%，市場占有率第一。隨著用戶數(shù)量的指數(shù)級增長和全國范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，易加油的品牌形象正式進(jìn)入了全新的發(fā)展序列。 為此，在上線兩周年之際，易加油迎來了全面的品牌形象升級，將在今天（6月18日）推出5.0版本的產(chǎn)品時同步更新品牌VIS。
縱觀石油行業(yè)各大油企的品牌標(biāo)識，絕大多數(shù)以暖色調(diào)為主，強(qiáng)調(diào)油品的燃燒與超強(qiáng)動力所散發(fā)的激情，其中橙色在眾多暖色系中不僅象征著陽光、活力，又容易讓人聯(lián)想到微笑，能夠拉近品牌與用戶之間的心靈距離，具有極強(qiáng)的親和力。易加油身處互聯(lián)網(wǎng)能源消費(fèi)服務(wù)行業(yè)，燃油動力與親和力的重要性顯然不言而喻，因此選擇了橙色作為新形象的主色調(diào)。
國內(nèi)外各大油企LOGO
除了親和力之外，易加油不同于一般的互聯(lián)網(wǎng)公司，它所涉及的能源領(lǐng)域還天然對品質(zhì)感和專業(yè)化有著更高的追求。品質(zhì)感代表著易加油合作油站的油品質(zhì)量，專業(yè)化代表著易加油以及合作油站在業(yè)務(wù)上的專業(yè)程度，而親和力不僅僅是對C端車主用戶，同時還有B端服務(wù)油站。 如何將這幾個關(guān)鍵點(diǎn)有機(jī)地融合起來，通過全新的品牌VIS向用戶傳遞易加油的企業(yè)形象和服務(wù)理念，是此次品牌升級的重點(diǎn)。在經(jīng)過不斷的設(shè)計修改后，易加油的新LOGO不僅在外觀上做到了三者的融合，透過外觀所傳達(dá)出來的品牌內(nèi)涵也更為豐富多樣。
新LOGO設(shè)計過程
首先從外形上看，新LOGO頗有韻味和深意，既是一滴精致通透的燃油，又是一顆精密設(shè)計的螺母，還是一雙精誠呵護(hù)的手掌，無限的想象空間能夠產(chǎn)生無限的記憶關(guān)聯(lián)，唯有不變的是易加油呵護(hù)那滴油的初心。
新LOGO的內(nèi)涵
其次從品牌內(nèi)涵上，多樣化的設(shè)計外形延伸出多層次的品牌內(nèi)涵。六邊形代表著穩(wěn)定和堅固，自然界中最穩(wěn)定的碳元素、或者動物界中最著名的蜂巢等，尤其是蜂巢，六邊形的結(jié)構(gòu)使其擁有最節(jié)省材料、最堅固構(gòu)造的特征。易加油希望可以像蜜蜂一樣，通過勤勞的耕作，為車主們搭建一個經(jīng)濟(jì)、可靠的互聯(lián)網(wǎng)能源消費(fèi)平臺。 精密設(shè)計的螺母代表著專業(yè)化，象征著易加油執(zhí)著專一、精益求精的“工匠精神”；握著的手代表著親和力，表明了易加油對互生共贏的追求和承諾；手心里呵護(hù)的那滴油代表著品質(zhì)感，這是易加油的精髓，是易加油對油品質(zhì)量和安全的呵護(hù)與追求。
而正上方的缺口，按易加油品牌負(fù)責(zé)人沈柱燦的說法，是一如既往地追求極致、永不滿足和勇于創(chuàng)新的小小宿愿：“對完美追求永遠(yuǎn)覺得差一點(diǎn)點(diǎn)，對用戶體驗(yàn)的追求永遠(yuǎn)覺得還差一點(diǎn)點(diǎn)”。這種追求極致、永不滿足的“工匠精神”，還體現(xiàn)在對品牌字體的一同升級上，新字體對于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，顯得更具個性、更為時尚。
隨著易加油進(jìn)入越來越多的人車生活，易加油已從當(dāng)初單一的移動支付工具，成長為功能豐富的互聯(lián)網(wǎng)能源消費(fèi)平臺。此次更新品牌形象，順應(yīng)了整個移動互聯(lián)網(wǎng)能源消費(fèi)行業(yè)和消費(fèi)者的需求變化。未來易加油將通過自身的努力，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的能源消費(fèi)服務(wù)，為整個能源產(chǎn)業(yè)提供更具價值的連接。
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