企業(yè)商標設計中，不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設計者需要掌握的色彩感覺。

 

　　第一部分：色彩的感情

 

　　紅色——熱烈、刺激、溫暖

 

　　黃色——中性、高貴、較安靜

 

　　綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜

 

　　藍色——給人清冷、恬靜、深遠感

 

　　白色——給人純潔、干凈、凄涼感

 

　　黑色——給人莊重、樸實、悲哀感

 

　　1.色彩的冷暖感

 

　　紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。青色為冷色；綠色屬冷色。

 

　　2.色彩的輕重感

 

　　明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。

 

　　3.色彩的軟硬感

 

　　暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。

 

　　4.色彩的面積感

 

　　深暗的色彩給人面積小的感覺。

 

　　5.色彩的空間感

 

　　明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。

 

　　6.色彩的味覺感

 

　　黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。