移卡品牌牌形象重塑，這改法值200個(gè)W
提到支付，大家必定?會(huì)想?到兩大?國(guó)民?級(jí)的?App?，?事實(shí)上?，?支付?的?應(yīng)用?領(lǐng)域?遠(yuǎn)不止于此?。品牌煥新是移卡完成主要業(yè)務(wù)布局后，公司戰(zhàn)略的一次主動(dòng)進(jìn)化，未來公司發(fā)展將由多元轉(zhuǎn)為聚焦，標(biāo)志著移卡邁向新的發(fā)展階段。本文將從視覺系統(tǒng)的角度為大家解讀移卡全新品牌形象的亮點(diǎn)和意義。
??1.突破和創(chuàng)新
先讓我們來看看移卡的舊LOGO。字標(biāo)「Yeahka」中的「ea」連接后變成了一個(gè)獨(dú)特的視覺符號(hào)，這個(gè)符號(hào)很像一個(gè)無限「∞」的符號(hào)，傳遞出無限的科技創(chuàng)新發(fā)展空間和業(yè)務(wù)邊界擴(kuò)張潛力。
隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和公司戰(zhàn)略的升級(jí)，原來的品牌形象已經(jīng)不能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的發(fā)展需求。?為此?，?移卡??與國(guó)際知名?品牌?戰(zhàn)略咨詢及設(shè)計(jì)公司?思睿高合作?，?全方位進(jìn)行??品牌形象重塑，突破原先?形象的固有?理念?，打造了?一套??適應(yīng)行業(yè)市場(chǎng)需求的全新?視覺系統(tǒng)?。
通過上面的新舊對(duì)比可以看出，新LOGO依然由中英文字標(biāo)組合而成，但從視覺外觀及其品牌?內(nèi)核?均有前所未有的創(chuàng)新改變。
2.獨(dú)特的視覺符號(hào)
首先，重新設(shè)計(jì)的「Yeahka」字體把原先連接在一起的「ea」兩個(gè)字母完全獨(dú)立分開，并將顏色統(tǒng)一為藍(lán)色?；诖罅康膱A形框架調(diào)整筆畫，弱化了鋒利感，使字體?結(jié)構(gòu)??更加清晰，視覺層次更加?分明?。?
其次，有人可能?會(huì)?覺得?分開后的「ea」失去了原有的符號(hào)感？其實(shí)不然。專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)找到了一個(gè)全新的突破口，給字標(biāo)中的「e」字賦予了「聚焦」的全新理念。
注意觀察「e」字中心沒有封閉的橫筆畫，和其他字母不同的是，唯獨(dú)它的筆畫增加了坡度，就像一把正中靶心的利箭，明確目標(biāo)、精準(zhǔn)定位。進(jìn)一步表明了移卡全新的品牌價(jià)值主張：「科技為你所?，未來真實(shí)可?」。
具有獨(dú)特個(gè)性的「e」字使新的視覺形象擁有了一個(gè)特別的視覺記憶點(diǎn)，同時(shí)也為后面的品牌延展和應(yīng)用留下了靈活的擴(kuò)展空間。
3.清晰易用的字體
除了英文字標(biāo)，新的中文字體同樣采用了簡(jiǎn)潔且具有高辨識(shí)度的無襯線字體。
中文字的邊角和線條均有不同程度的切割和平滑處理，使字體在保證清晰易用的同時(shí)更貼近科技行業(yè)年輕活力的形象。
眾所周知?，無襯線字體以其清晰的結(jié)構(gòu)和優(yōu)美的筆畫等特點(diǎn)深受廣大年輕人喜歡。
近年來，眾多企業(yè)和機(jī)構(gòu)在品牌重塑過程中，都不約而同地將無襯線字體選為L(zhǎng)OGO的標(biāo)準(zhǔn)字體。其最重要的一個(gè)原因是這種字形不管是傳統(tǒng)的印刷還是數(shù)字屏幕顯示，均能滿足需求。未來，相信會(huì)有更多的品牌在視覺升級(jí)中毫不猶豫地選用類似的功能性字體。
4.有溫度的移卡?藍(lán)
在撰寫這篇文章時(shí)，我們首先查看了財(cái)富500強(qiáng)公司的LOGO，我們可以注意到一個(gè)突出的趨勢(shì)，迄今為止，藍(lán)色?是?全球?科技?公司?使用?最多?的?顏色?之一?。
藍(lán)色可以認(rèn)為?是?一種安靜沉穩(wěn)的顏色，一種安全但精致的色調(diào)。營(yíng)銷和品牌中的色彩心理學(xué)指出，藍(lán)色標(biāo)志往往會(huì)增加消費(fèi)者信任的價(jià)值。在商業(yè)心理學(xué)中，藍(lán)色代表可靠、負(fù)責(zé)和值得信賴的態(tài)度。所以，?可以?很容易理解為什么藍(lán)色LOGO如此受歡迎。
在此次?升級(jí)?中?，?移卡?將原有?較為?深?暗?的?藍(lán)色?升級(jí)?為?輕快?鮮活?的移卡藍(lán)（PANTONE 2174C）。無形中為這個(gè)科技品牌注入了更加生機(jī)勃勃的活力。
在?近幾年?標(biāo)志情報(bào)局?報(bào)道?過的?一些?知名品牌??形象?升級(jí)案例?中?，?這種明亮的?藍(lán)色使用率??直線上升?。?
再來看移卡的品牌色更新，無論是核心顏色的「移卡藍(lán)」還是用于襯托表現(xiàn)品牌色「移卡綠」，它們的共同特征都是增加飽和度，使顏色在所有傳播接觸點(diǎn)上的對(duì)比更強(qiáng)烈，更引人注目。
5.從多元到聚焦
我們?cè)谏厦娼庾xLOGO中「e」字的創(chuàng)意時(shí)已經(jīng)說過，「聚焦」的概念不僅在LOGO中體現(xiàn)，它同樣出現(xiàn)在新視覺系統(tǒng)的輔助圖形元素中。
在實(shí)際的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將「e」字中出現(xiàn)的箭頭演化為從多元到聚焦的視窗。
視窗內(nèi)以圖形、照片或色彩等形式展示對(duì)應(yīng)的主題和信息，使得移卡的每個(gè)視覺觸點(diǎn)都能巧妙展現(xiàn)「聚焦」的概念。
6.基于支付，持續(xù)創(chuàng)新
視覺形象的提升不僅增強(qiáng)了品牌的傳播能力，更是產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)的升級(jí)。字母與符號(hào)大膽創(chuàng)新，顏色和圖形系統(tǒng)年輕活力 。??移卡?以更年輕、更具創(chuàng)意的品牌形象增加了用戶對(duì)信任和創(chuàng)新的感知，加強(qiáng)了移卡「未來商業(yè)生活的突破踐行者」的品牌印象。
從視覺層面來講，??移卡的全新品牌形象系統(tǒng)符合當(dāng)下的消費(fèi)需求和年輕審美。
從產(chǎn)品服務(wù)來看，隨著視覺形象的升級(jí)，在不破壞原品牌形象延續(xù)性的前提下強(qiáng)化品牌在用戶心中的認(rèn)知，產(chǎn)生更親切的情感連接，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
很多人可能還不是特別了解移卡，在文章的最后，做個(gè)簡(jiǎn)單地介紹。
移卡（Yeahka）創(chuàng)立于2011年，總部設(shè)在中國(guó)深圳，2020年在香港交易所主板上市。移卡是一家基于支付的領(lǐng)先科技平臺(tái)，為商戶和消費(fèi)者提供一站式支付服務(wù)、商戶解決方案、到店電商服務(wù)。
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