打破固有的思維形式，愛奇藝啟用全新LOGO
一提到科技或互聯(lián)網(wǎng)公司，你首先聯(lián)想到的顏色是什么？相信大多數(shù)人都會聯(lián)想到藍色。
雖然藍色占據(jù)了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)大廠的品牌主色調(diào)，但對于用戶來說，這些顏色相似的產(chǎn)品或服務(wù)有時候真的是很難讓人立即區(qū)分出來。恰恰相反，在線視頻巨頭之一的愛奇藝其獨特的一抹綠色卻給我們留下了深刻的印象，不過從今天開始，「愛奇藝綠」（這是我給它的稱呼）將有一些全新變化。
剛剛，標志情報局發(fā)現(xiàn)，愛奇藝不僅更新了品牌色，而且還將使用過多年的LOGO也換了。這應(yīng)該是自2011年以來，愛奇藝在品牌形象方面變化最大的一次。
今年剛好是愛奇藝成立的第十二個年頭，對于這樣一家不斷創(chuàng)新為用戶持續(xù)提供新鮮內(nèi)容的平臺來說，品牌形象也將會隨著發(fā)展而改變。
據(jù)了解，十二年來愛奇藝的LOGO已經(jīng)有過三次變化，而我們目前熟悉的象征屏幕的圓角框LOGO則是在2011年開始啟用的。
后來愛奇藝將該LOGO中「愛」字上面的灰色去掉，將顏色換成了更鮮亮的亮綠色，也就是我們目前看到的這個版本。
從上面的新舊對比中可以直觀地發(fā)現(xiàn)，愛奇藝全新啟用的LOGO中外邊框不見了！而且品牌色也發(fā)生了明顯的變化。
那么具體都變了哪些地方？本文將通過圖標、中英文字體、品牌色這幾個方面展開詳細解讀。
消失的「屏幕框」
愛藝奇原LOGO將「iQIYI」五個字母放置在一個像電腦屏幕一樣的圓角矩形框內(nèi)，其最大的特點是兩端的i字母與邊框形成一個整體，非常有自己的特色。
然而，「屏幕框」兩側(cè)的字母可讀性降低，對于更重要的識別功能有著一定的干擾。
更新后「iQIYI」周圍的邊框消失了，沒有外框的束縛，字體終于可以在一個干凈廣闊的空間里自由地舒展了。同時，英文字體的拉伸使字形更加穩(wěn)重，比例更為協(xié)調(diào)。
活力無限的英文字標
字體均使用嚴謹?shù)膸缀吻懈罘绞?，例如小寫字母i上方的點從原來的小方塊變?yōu)樾A點，而且圓點與下方是豎線并不等寬，這樣可以增加視覺重心，加強字母排列的視覺平衡。Q字母采用了圓形切割，看上去就像一面放大鏡一樣，讓你找到感興趣的內(nèi)容。
另外，字體的拐角等區(qū)域進行了更友好的圓角和流暢的弧線過渡處理，讓字形更友好且易于閱讀。總體而言，去掉邊框后的「iQIYI」就像打破了固有的思維形式，讓思想可在更大的空間里創(chuàng)新突破。
重新設(shè)計的中文字體讓人眼前一亮。就像上面的英文字一樣，中文字體的設(shè)計也遵循了圓角切割的設(shè)計手法，字體的關(guān)鍵部位以圓為基礎(chǔ)構(gòu)建造型，讓字體呈現(xiàn)出更多細節(jié)和品質(zhì)。
加粗的筆畫，圓滑的拐角使字體變得厚實穩(wěn)重，看起來特別舒適，這就是設(shè)計的作用和魅力。
充滿能量和活力的顏色
如果我沒記錯的話，愛奇藝明亮的綠色是從2017年某個時候開始啟用的。當時只是將LOGO中的灰色去掉，改成了單一的綠色。隨著此次LOGO字體的升級，愛奇藝明亮的綠色變得更明亮了。
在數(shù)字時代，顏色不再局限于印刷需求，因此在屏幕中如何讓自己的色彩變得更醒目出眾成為大家首先考慮的問題。近年來眾多品牌大廠紛紛更新品牌色，其最顯著的特點是將原來的顏色提升明度，讓色彩更鮮艷更明亮。
對比新舊兩款顏色，你會發(fā)現(xiàn)，新的「愛藝奇綠」就像是雨后的空氣，清新通透。特別當新顏色出現(xiàn)在一堆App圖標中，明亮的鮮綠色格外出眾。
而據(jù)愛奇藝方面表示，新的品牌色表達了愛奇藝以青春為底，持續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)進行科技創(chuàng)新和共建綠色生態(tài)的品牌理念，以及愛奇藝對青春、陽光、正能量的無限未來充滿干勁和期待。
我認為愛奇藝的新LOGO是一次非常不錯的升級。
首先，回顧十多年前，那時候的移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有像今天這樣發(fā)達，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的體驗也相對單一。我們可以在愛奇藝的LOGO中發(fā)現(xiàn)像電腦顯示器一樣的圓角視窗，其實就是這一大環(huán)境的直觀表現(xiàn)?，F(xiàn)如今，除了臺式電腦，手機、平板都成為承擔(dān)生活娛樂的重要部分。因此，從單屏多屏的跨屏互動讓我們的數(shù)字生活多樣化，將原LOGO中的外框去掉再好不過。
其次，「破框而出」的「iQIYI」突破邊界，在視覺上不僅更具活力，同時也傳遞了愛奇藝打破常規(guī)，追求極致體驗的同時通過源源不斷的文娛內(nèi)容輸出，為我們帶來無限快樂。
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