天津品牌營(yíng)銷策劃的幾個(gè)重要因素
天津品牌營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)環(huán)境分析
市場(chǎng)環(huán)境分析的主要目的是了解產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)和銷售量以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息。只有掌握市場(chǎng)需求，才能有的放矢，減少失誤，降低風(fēng)險(xiǎn)。以涼茶為例。涼茶在南方人中間一直很受歡迎。氣候和飲食有所不同。因此，主要的營(yíng)銷力量應(yīng)該集中在南方城市。
只有掌握消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的原因和目的，才有針對(duì)性的營(yíng)銷思路。目前，市場(chǎng)營(yíng)銷大多以消費(fèi)者為導(dǎo)向，產(chǎn)品是根據(jù)消費(fèi)者的需求制定的。然而，僅僅分析消費(fèi)能力和消費(fèi)環(huán)境是不夠的，這樣整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)才能成功。
天津品牌營(yíng)銷策劃 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析
這里的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析包括產(chǎn)品分析和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析。在品牌營(yíng)銷策劃中，企業(yè)產(chǎn)品不可避免地會(huì)與其他產(chǎn)品相比較，如果你不能理解這種產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，你就不能打動(dòng)消費(fèi)者。讓消費(fèi)者了解這種產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，是品牌營(yíng)銷策劃中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
天津品牌營(yíng)銷策劃 營(yíng)銷方法和平臺(tái)的選擇
營(yíng)銷方法和平臺(tái)的選擇不僅要基于企業(yè)自身的情況和戰(zhàn)略，還要考慮目標(biāo)群體的偏好。例如，針對(duì)全國(guó)各地兒童的產(chǎn)品，可以根據(jù)兒童的特點(diǎn)，在中央電視臺(tái)兒童頻道以動(dòng)畫短片的形式進(jìn)行展示，這不僅符合企業(yè)戰(zhàn)略，而且將產(chǎn)品傳達(dá)給全國(guó)各地的兒童，吸引兒童的注意力。
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