西安標志設計：一個成功的標志能反應出企業(yè)文化嗎？
標志其實屬于品牌資產的一部分，并且屬于品牌資產中“初始識別”的部分。初始識別包括名稱，標識，象征，代言人，包裝，口號等一系列元素。更多時候是提供給人第一印象。那提到第一印象，難免會拉出很長一串可以說既簡單又復雜的理論。
標志作為品牌資產的一部分，理論上來講是要在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)文化的。但是某種程度上，從一個標志上面體現(xiàn)很多的企業(yè)信息這個本身是有一定局限性的。西安標志設計本身的識別性和突出性，應該是它的第一要務。能讓人印象深刻并且體現(xiàn)出品牌在其所屬的行業(yè)領域內應該給人的感覺（比如，嚴謹，熱情，溫暖等），這個要務達到了，再說其他的功能以及設計的功力。
品牌資產的組合，除了這些最初的識別元素外，還有產品，服務以及與之相對應的營銷方案和各種實體聯(lián)想的部分。這些內容囊括起來，才能算一個真正的品牌。一個人，如果你只看他的名字或者他的外表，可能會給你第一印象。但是，真正是什么個性，除了這些外表的東西外，還有你和他相處的體驗過程。這些融合在一起才構成你對這個人（這個品牌）全面的認知和感受。而評估一個品牌的價值，我們可以從他長期表現(xiàn)體現(xiàn)出來的：差異化，活力度，關聯(lián)度，被人關注程度，消費者熟悉親密度這幾個緯度來追溯下品牌的價值表現(xiàn)能力。
所以，西安標志設計和包裝設計是一個企業(yè)的“名片”，重要但不是唯一展示自己的機會。也無法用復雜和簡單這種太籠統(tǒng)的概念去概括。那“名片”遞交之后，更多的是要展示名片背后的這個實體的魅力和個性。展示的過程，便是營銷。
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