品牌策劃包裝企業(yè)的幾個(gè)細(xì)節(jié)
企業(yè)通向成功離不開品牌策劃，這是企業(yè)獲得生存的關(guān)鍵因素。品牌也有自己的故事，自己的辭典，更準(zhǔn)確的說(shuō)，品牌文化，其根，其本，是一本公開的密碼本。有人進(jìn)來(lái)，有人路過(guò)。一棟高樓，一座大山，一個(gè)背景墻，一張照片，截然不同的密碼，也就是各自的文化差異。為了讓品牌設(shè)計(jì)得到成功，需要花費(fèi)大量的時(shí)間分析企業(yè)市場(chǎng)定位、品牌定位、目標(biāo)定位，向目標(biāo)消費(fèi)群體準(zhǔn)確的傳遞企業(yè)想要傳遞的信息，并告訴他們自己與其他品牌的差異所在。
品牌針對(duì)什么人群的策劃說(shuō)明了一個(gè)品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同以及它在顧客心目中的位置，它是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心，確定了企業(yè)經(jīng)營(yíng)與品牌戰(zhàn)略運(yùn)作的方向。品牌具有連環(huán)的效應(yīng)，比如一個(gè)品牌產(chǎn)品成功了，可以擴(kuò)張行業(yè)產(chǎn)品，也會(huì)跟著火起來(lái)，消費(fèi)者只要認(rèn)識(shí)到品牌形象，這樣才愿意進(jìn)行購(gòu)買。品牌角色定位的難點(diǎn)，在于它既有規(guī)則，又沒有規(guī)則。
一切都從市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā)，可以是功能或心理的，可以是理性或情感的，可以是時(shí)間或空間的……..但最好的定位，我忍認(rèn)為在于能獨(dú)占或擁有一個(gè)品類的大部分市場(chǎng)份額。企業(yè)通過(guò)品牌策劃方案能夠抓住品牌的獨(dú)特氣質(zhì)，擴(kuò)大品牌的影響力，讓品牌的核心價(jià)值大大提升，品牌的消費(fèi)粘性增強(qiáng)了。
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