品牌設計需求層次理論
蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯說過“活著就是為了改變世界”沒有人否定蘋果公司是靠“設計”改變世界的。
那么設計的本質是什么呢？我認為設計的本質是創(chuàng)新，不斷滿足不同需求，讓世界變得更加的美好。
我們看看全球知名品牌，蘋果、谷歌、IBM、可口可樂等等。它們都有一個共同特點，非常注重品牌設計，
品牌設計不能只是停留在表面和形式上，更重要的是由內而外，具有自己的特質。這也反映了優(yōu)秀的品牌設計對企業(yè)的重要性。
經(jīng)過多年從業(yè)經(jīng)驗和對品牌形象設計的理解，我根據(jù)馬斯洛需求層次理論歸納總結了一套品牌設計需求層次理論。
第一層次：識別需求，
第二層次：美感需求，
第三層次：應用需求，
第四層次：版權需求，
第五層次：創(chuàng)意需求。
形成品牌設計金字塔的結構。通過這五層次需求來指引品牌設計方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，帶來商業(yè)價值。
第一層次：識別需求
識別，是品牌設計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，該需求得到滿足，其它需求才能顯示出其價值。
美國市場營銷協(xié)會（AMA）對品牌(Brand)的定義是：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，
其目的是借以辯認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)分開來。
品牌設計的本意是便于消費者的識別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費者的識別。
第二層次：美感需求
美感，是品牌設計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。
應該讓消費者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。
達·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測的千古奇韻，
那如夢似的嫵媚微笑，被不少美術史家稱為“神秘的微笑”。
第三層次：應用需求
應用，是品牌設計的價值。應用是第三層次需求，在滿足識別需求和美感需求的同時應該考慮到后面的應用。
不能一味追求高大上，會顯得華而不實。
應用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應用由此就成為一股強大力量，去幫助統(tǒng)一品牌的體驗，
它可以瞬間給消費者留下深刻的印象。
應用其實比LOGO本身更重要，80分的LOGO設計100分的應用傳達出來的效果，遠超過100分的LOGO設計80分的應用。
第四層次：版權需求
版權，是品牌設計的保障。版權需求是第四層次需求，也是最敏感的時候，如果一個作品有了識別、美觀、應用需求之后。但是注冊不了
，就意味著沒有版權，作品也是無效的。相當于買彩票中了大獎，卻沒有領獎的權力。
給客戶帶來巨大的傷害，我們經(jīng)常會看見很多商家在為了商標、版權之爭，上法庭打官司，
耽誤項目的進度，還得賠償損失費，甚至整個項目要從頭到尾的來一遍。
第五層次：創(chuàng)意需求
創(chuàng)意，是品牌設計的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求，創(chuàng)意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個品牌設計需求層次理論的每一層次需求，
從識別需求、美感需求、應用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權需求也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設計的創(chuàng)意需求。
創(chuàng)意當然可以解決很多問題，這也是客戶最關心點，因為品牌的發(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當于沒有靈魂。
一個有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進行溝通，
同樣一個有創(chuàng)意的品牌設計可以表達出品牌內涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。
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