深圳IP設(shè)計(jì)的重要性
IP是英文短語Intellectual Property的首字母縮寫，直譯成中文叫知識產(chǎn)權(quán)。
但在我們?nèi)粘Ｓ闷餓P這個(gè)詞時(shí)，不能簡單地用中文的知識產(chǎn)權(quán)來解釋。到底如何定義，目前沒有一個(gè)很明確統(tǒng)一的說法，一般大家提起來，是指包括了小說、影視劇、游戲、動(dòng)漫等各種基于創(chuàng)造性的智力成果所產(chǎn)生的具有一定知名度和影響力的作品或人物、形象等。在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的大背景下，傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢，傳統(tǒng)的營銷效果直線下降，過去的品牌傳播打法完全不夠用了。
對于企業(yè)來說，它需要根據(jù)自身的品牌定位，品牌調(diào)性和主要受眾用戶，通過挖掘其背后的價(jià)值觸點(diǎn)或文化符號，使我們的品牌形象在市場上獨(dú)特、出眾，快速吸引到用戶。IP的背后是品牌故事，或者說“文化符號”，獨(dú)特的內(nèi)涵故事可以做出更多的延展內(nèi)容，幫助品牌實(shí)現(xiàn)市場差異化。如果形成了產(chǎn)品文化，能在對應(yīng)的年輕用戶中形成自發(fā)性的傳播，一個(gè)好的IP形象，能使企業(yè)傳播效果更好。
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