集團(tuán)品牌設(shè)計——品牌文化定位對集團(tuán)建設(shè)的重要戰(zhàn)略意義
品牌文化定位是通過建立一種清晰的品牌定位，在品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強(qiáng)的客戶忠誠度。
一、提高品牌的品位，使品牌形象獨(dú)具特色
品牌文化定位不僅可以提高品牌的品位,而且可以使品牌形象獨(dú)具特色。通過傳達(dá)諸如文化價值觀、道德修養(yǎng)、文學(xué)藝術(shù)、科技含量等,啟發(fā)聯(lián)想, 引導(dǎo)愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成為某一層次消費(fèi)者文化品位的象征,從而得到消費(fèi)者認(rèn)可,使他們獲得情感和理性的滿足。如勞斯萊斯定位"皇家貴族間的座騎";金利來代表著"充滿魅力的男人";索尼"永不步人后塵,披荊斬棘創(chuàng)無人問津的新領(lǐng)域",成為世界聞名的"創(chuàng)新先鋒"。
二、提高品牌價值，保持和擴(kuò)大市場占有率
情感是維系品牌忠誠度的紐帶,如果一種品牌不能深度引起消費(fèi)者的情感共鳴,品牌將難以獲得消費(fèi)者的信任;通過提升品牌文化意蘊(yùn),以情營銷,培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的情感,使消費(fèi)者對企業(yè)品牌"情有獨(dú)鐘",增強(qiáng)品牌的人性創(chuàng)意和審美特性,占據(jù)消費(fèi)者的心智,激起消費(fèi)者的聯(lián)想和情感共鳴,從而引起興趣,促進(jìn)購買。
三、使品牌形象獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和忠誠
英特爾前總裁格羅夫曾說過:"整個世界將會展開爭奪'眼球'的戰(zhàn)役,誰能吸引更多的注意力,誰就能成為21世紀(jì)的主宰。"吸引不了注意力的產(chǎn)品將經(jīng)不起市場的驚濤駭浪,注定要在競爭中敗下陣來。 只有獨(dú)具特色、個性化的品牌文化定位,才會有別于同類產(chǎn)品,才能引起消費(fèi)者的好奇心。
"品牌的背后是文化","文化是明天的經(jīng)濟(jì)",不同的品牌附著不同的特定的文化,集團(tuán)企業(yè)應(yīng)對文化定位予以關(guān)注和運(yùn)用。
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