中國基金品牌設(shè)計(jì)的三個發(fā)展階段
第一個階段：有了簡單圖形的起步階段
1990年之前，中國人有了標(biāo)志、品牌形象設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識別的意識。這一時期的logo設(shè)計(jì)，一般是公司拼音的首寫字母或具象的圖形構(gòu)成，配上花花綠綠的色彩，會覺得客戶一眼能看懂什么意思，比如一條龍代表威猛，一頭老虎表示有力量等等。風(fēng)格較為不考究，做工也較簡陋，顏色很艷麗?；鹌放圃O(shè)計(jì)
這類設(shè)計(jì)其實(shí)是沒有風(fēng)格的，屬于設(shè)計(jì)剛剛脫離繪畫的剛起步階段，這類標(biāo)志帶出一系列的配套周邊設(shè)計(jì)。
第二個階段：裝飾性很強(qiáng)的花紋風(fēng)格
這個階段大約出現(xiàn)在2000年之前。很多具有鮮明行業(yè)特色的企業(yè)采用線條感很強(qiáng)的logo，比如美發(fā)用飄逸的頭發(fā)；海洋產(chǎn)品用優(yōu)美的波浪曲線；設(shè)計(jì)行業(yè)的眼睛、手之類的造型；表達(dá)意境的翅膀造型；美容用曲線玲瓏的女性身體剪影等等……這段時間改進(jìn)了上一時期線條不考究的情況，流暢的曲線用得特別多。
于是VI中的其他應(yīng)用部分也帶上了強(qiáng)烈的曲線氣質(zhì)，仿佛做設(shè)計(jì)就是比誰的曲線畫的流暢，層次豐富似的。印象最深的就是很多畫冊、單張、海報(bào)等，不是在上面就是在下面搞一些邊緣弧形、曲線的色塊。
這種風(fēng)格優(yōu)點(diǎn)是曲線優(yōu)美，為后面的細(xì)膩風(fēng)格奠定了基礎(chǔ)。缺點(diǎn)是識別性不高，為了曲線而曲線，這樣做出的品牌設(shè)計(jì)當(dāng)然千人一面。這類風(fēng)格的設(shè)計(jì)更像簡單裝飾紋案，沒有識別性也沒有風(fēng)格。
第三個階段之一：簡約圖形風(fēng)格
這個階段產(chǎn)生在2010年前，并沿用至今。和上一個階段比，摒棄了太多的曲線裝飾和修飾，圖形已經(jīng)個性化不再像裝飾紋案了。用簡約并帶有強(qiáng)烈含義、個性十足的圖形來詮釋企業(yè)特性。這個階段是VI設(shè)計(jì)的飛躍時期，讓VI品牌設(shè)計(jì)有了靈魂，也讓設(shè)計(jì)師有了放飛自我、表現(xiàn)能力的機(jī)會。由于放棄了過多裝飾采用了簡約圖形，所以圖形方向百花齊放，識別度相當(dāng)高。同時，漸變、陰影、層疊、凸出等立體效果也開始粉墨登場，最后回歸到更為簡約實(shí)用的扁平化風(fēng)格。基金品牌設(shè)計(jì)
這才是真正VI的起步，因?yàn)?/span>企業(yè)形象識別，先是能識別（差異化設(shè)計(jì)），其次才是形象。而圖形標(biāo)志大多賦予了內(nèi)涵，很好的滿足了企業(yè)。簡約的圖形標(biāo)志配套的各種應(yīng)用趨于簡約，成風(fēng)格相當(dāng)容易出效果。這一階段的企業(yè)識別系統(tǒng)，色彩相對較少，一到兩種主色調(diào)成為主流，尤其單色調(diào)。
這類VI在經(jīng)歷了高峰后，人也開始審美疲勞，脫穎而出的圖形越發(fā)難求，現(xiàn)在開始慢慢沒這么讓企業(yè)趨之若鶩了。這一階段這一風(fēng)格比較出色的圖形標(biāo)志代表有：各種車標(biāo)、蘋果、華為、中國聯(lián)通、中國銀行等等?；鹌放圃O(shè)計(jì)
第三階段之二：類似大品牌類型的英文標(biāo)志階段，和簡約圖形風(fēng)格并存
大品牌以英文做主logo戰(zhàn)略其實(shí)由來已久，現(xiàn)在發(fā)展到一個高度。如SONY、三星、INTEL、IBM等等。
由于英文簡單容易圖形化，加上英文拼寫、發(fā)音在全世界識別起來都無障礙，所以圖形化的英文主logo顯得很國際化。這幾年越來越多的國內(nèi)公司也加入了這一行列。這種VI的優(yōu)勢是由記住圖形改為記住名稱，更加直接。圖形即使再有個性，也是有類似性存在，比如貓作為圖形，相差的只是各種貓的畫法，而名稱完全具有排他性和唯一性，記住后對公司的品牌戰(zhàn)略更加有用。
英文名稱做形象的優(yōu)點(diǎn)不勝枚舉，缺點(diǎn)也有，一是難以記憶，于是品牌戰(zhàn)略師有了兩種解決方案。一是英文字形摒棄了修飾花體等字型，采用簡約化、圖型感、莊重感的造型，便于識別；二是繞開拼寫難記的缺點(diǎn)，利用讀音強(qiáng)化，如很多人記不住三星SAMSUNG、聯(lián)想LENOVO等英文的拼寫，但一聽到讀音或一看到標(biāo)志就能認(rèn)出來；缺點(diǎn)之二是造型沒這么豐富。似乎設(shè)計(jì)師能發(fā)揮的沒有圖形化標(biāo)志的想象空間大，于是在比拼英文字型的內(nèi)力上更加考究，也使得整體企業(yè)形象風(fēng)格的推敲更嚴(yán)謹(jǐn)。
這樣一來，VI設(shè)計(jì)完全脫離了“做VI就是做logo”的觀念，logo的作用是傳遞品牌和讀音，而整體視覺更依靠排版風(fēng)格、色彩搭配、企業(yè)文化等整套風(fēng)格傳遞。比如優(yōu)衣庫，所有視覺畫面都采用紅色方塊、簡約留白構(gòu)圖、扁平化色彩、和標(biāo)志統(tǒng)一的字體排版等等打造了整個品牌的個性。這也給設(shè)計(jì)師提出了更高更綜合的要求。基金品牌設(shè)計(jì)
這是中國品牌設(shè)計(jì)發(fā)展的三個階段，其中第三階段兩種風(fēng)格并存，而現(xiàn)下以英文標(biāo)志當(dāng)主logo更為流行。
我們大膽猜測以后的VI將是：“遮住logo都能識別品牌的VI！”現(xiàn)在只有優(yōu)衣庫、蘋果等極少數(shù)企業(yè)做到了，但相信以后會有越來越多的品牌達(dá)成這一目標(biāo)。基金品牌設(shè)計(jì)
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