從海報創(chuàng)意看金融品牌設(shè)計的八大招數(shù)
金融營銷猶如江湖，高手過招你來我往。問其中，哪件寶物最讓各路英雄矚目，心馳神往？非精美的品牌海報莫屬。服務(wù)的價值靠它傳遞，用戶的好感靠它積累，品牌的形象靠它塑造，簡單一張圖，一點不簡單。年輕消費者逐漸成為主力，審美要求也日益提高——高顏值的金融品牌更容易獲得青睞。那么，金融營銷的視覺設(shè)計該如何做，都有哪些招數(shù)和套路呢？一起來聊聊吧：
第一招：關(guān)鍵時刻，我有我的style（適用于節(jié)點營銷）
第一招，也是最常見的一招：在各個時間節(jié)點進行品牌曝光。不管是傳統(tǒng)的，還是外來的，不管是普天同慶的重大節(jié)日，還是獨具特色的小眾節(jié)日，又或者周年慶典，眾多金融品牌都不會放過這些關(guān)鍵時刻，真可謂百花齊放、熱鬧非凡。比如24節(jié)氣、節(jié)假日、周年慶等。金融品牌設(shè)計
特定的節(jié)點，天然具有吸引關(guān)注的屬性，是很好的品牌推廣時機。例如上面所舉的中國銀行24節(jié)氣海報，畫面風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，形成全年系列，加強消費者對品牌的認知。而節(jié)假日和周年慶，更便于金融品牌的產(chǎn)品和服務(wù)推廣，或喜慶、或淡雅，運用符合節(jié)點特征的色調(diào)構(gòu)圖，展現(xiàn)品牌style，贏得共鳴，促進轉(zhuǎn)發(fā)。
第二招：熱點追蹤，該出手時就出手（適用于事件營銷）
世界杯、NBA、奧運會、熱播大劇……大眾的視線往哪里聚焦，品牌的傳播就會往哪里流動。還記得今年世界杯期間大家熱議的那些事兒嗎？阿根廷出局，梅西心涼，網(wǎng)友一通惡搞，卻把蒙牛的廣告變成了熱門話題；喊出“法國隊奪冠，華帝退全款”的華帝，更是隨著冠軍的誕生，上演了一次近乎完美的曝光。金融品牌也不例外，完全可以巧追熱點，增強曝光。
抓住當(dāng)下熱點，及時跟進，結(jié)合巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思，借勢發(fā)力，可以達到不錯的營銷效果。上面所舉的例子中，浦發(fā)銀行結(jié)合世界杯熱點，推出優(yōu)惠服務(wù)及有獎互動，擴大品牌影響，出招又穩(wěn)又準！
第三招：留足懸念，慢慢吊胃口（適用于新品發(fā)布）
品牌海報，并不一定都要追求強大的沖擊力，有時候，留點懸念，反而更容易吸引消費者的目光。下面示意的是最簡單常用的一種辦法，怎么樣，你是不是也不自覺地多看了幾回？
設(shè)置懸念，就好比跟消費者玩了一個小游戲，更能激起他們的興趣；當(dāng)然，畫面也不宜過于復(fù)雜，能完整地表達出創(chuàng)意即可。金融品牌設(shè)計
第四招：異業(yè)聯(lián)合，攜手擴聲量（適用于促銷活動）
一個人玩不夠嗨？那就叫上小伙伴一起來！金融行業(yè)勢必要延伸到不同的消費場景，和各行各業(yè)都有交集，異業(yè)整合，連同其他品牌一起進行宣傳曝光，更能將這種天然的優(yōu)勢進一步擴大，使傳播效果倍增。
異業(yè)整合的視覺設(shè)計，非常具有挑戰(zhàn)性。既要保證關(guān)鍵元素的露出，又不能簡單堆砌，如何做到1+1＞2，是每一個參與其中的品牌都必須仔細考慮的問題。上例中，招商銀行聯(lián)合餓了么所做的推廣是個不錯的示范：貓是招商銀行的形象寵物小招喵，魚的形象則和餓了么的LOGO融為一體，很有美感；用小貓愛吃魚的思路表現(xiàn)招商銀行和餓了么餐飲品牌合作的場景，生動而有趣。
第五招：形象代言，強勢收割注意力（適用于活動推廣、新品發(fā)布）
新產(chǎn)品發(fā)布，如何喚起目標(biāo)用戶的注意？舉辦主題活動，該用什辦法增大聲量？形象代言人了解一下！大家知道，通常情況下，圖像的感染力大于文字，那在各類圖像中，感染力更高的是哪一種呢？是人物形象。一個契合品牌價值理念的代言人，就是品牌傳播的效果倍增器，為你帶來大量關(guān)注，贏得用戶青睞。金融品牌設(shè)計
說到代言人，并不一定就非得是大牌明星，只要能準確地傳達品牌理念和服務(wù)特色，有時候，即便是普通消費者，都可以發(fā)揮出巨大作用。上面的示例分別列舉了不同金融品牌所選擇的代言人，他們的身份各不相同，但對品牌服務(wù)的展示都是十分充分而且到位的。
第六招：場景再現(xiàn)，痛點、爽點全捕獲（適用于產(chǎn)品推廣）
你想要的，我都知道；你渴望的，我都明白。時刻站在用戶的角度思考，才能提供更好的服務(wù)，金融營銷更是如此。以場景再現(xiàn)的方法，精準地把握用戶關(guān)心的每一個利益點，恰當(dāng)?shù)氐莱龇?wù)宗旨，這一招殺傷力超強。
場景再現(xiàn)，可把握的點有很多，而生活中一些容易被忽略的細節(jié)往往更能激起共鳴。把品牌服務(wù)巧妙地融入生活場景，更有一種潤物無聲的舒適感，瞬間拉近和用戶的距離。上面的示例展現(xiàn)了常見的幾個消費場景：購車、興趣培養(yǎng)、旅游等，都是消費者比較熟悉的生活畫面，這樣的海報，能很好地降低用戶對廣告的排斥情緒，幫助品牌更好地傳播。
第七招：反差對比，洞察消費者所需（適用于產(chǎn)品推廣）
如何讓消費者明白產(chǎn)品的優(yōu)勢以及所能為他帶來的好處呢？簡單一招，直接把使用金融產(chǎn)品前后的畫面進行對比展示，就OK了。很多時候，不是消費者不買賬，而是金融品牌沒有準確地傳達出自己的服務(wù)和產(chǎn)品的優(yōu)勢。在這方面，反差對比的畫面設(shè)計，更能深入人心，刺激用戶需求。金融品牌設(shè)計
反差對比的手法其實也是一種場景再現(xiàn)，不過帶來的沖擊力和刺激效果更加明顯。金融服務(wù)不同于一般性的各類服務(wù)，是能夠真真切切改善用戶經(jīng)濟狀況的服務(wù)，金融品牌抓住這個關(guān)鍵點，突出用戶體驗前后的反差，就能使品牌服務(wù)更具說服力。
第八招：個性主張，精準對接年輕人（適用于品牌塑造、用戶拉新）
2020年，第一撥00后都已20了，年輕人群帶來的影響已無需多言，任何一個金融品牌都不會放松對這塊市場的爭奪。怎么和年輕人打交道？第一點要弄明白的就是他們的個性主張。聊得來，才是朋友，才有后面的可能。金融品牌設(shè)計
年輕，最大的優(yōu)勢就是有無限的可能。在面向年輕用戶的營銷傳播上，也不必拘泥于某一種或某幾種辦法，文案有個性，創(chuàng)意夠獨特，就是好作品。這類海報畫面一般比較簡潔，不需要太多裝飾，而以個性十足的文字為主，對文案的創(chuàng)意構(gòu)思要求較高。
顏值高、內(nèi)容有趣的海報無疑可以幫助金融品牌吸引更多用戶，而這一切都要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周到的服務(wù)為基礎(chǔ)。
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