飲料品牌設計——飲料包裝設計中色彩的五大使用原則
色彩在飲料包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使自己的飲料具有明顯區(qū)別于其他飲料產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。那么，色彩在飲料包裝設計中的使用原則主要有哪些呢？飲料品牌設計
一、商品的屬性原則
飲料包裝色彩的商品屬性是指各類飲料商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色調(diào)。尤其是同一類產(chǎn)品，當存在不同口味或性質(zhì)時，往往要借助于色彩予以識別。屬性用色、構圖和表現(xiàn)手法等，將共同構成商品的屬性特點。人們從自然生活中獲取的認識和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費者對商品內(nèi)容的判定。因此，飲料包裝設計中對色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產(chǎn)生對物品的回憶，對商品的基本內(nèi)容、特征做出判斷”是當前設計用色的一種主要手段。飲料品牌設計
二、消費對象原則
每一種商品都是針對特定的消費群體，因此，在飲料包裝設計中依據(jù)消費對象來進行定位設計就顯得尤其重要。根據(jù)市場上各種飲料及其他商品的趨勢和自身的體念都不難看出：
在人的幼兒時期，最喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅、橙、黃，但對白色、黑色就沒有多大的興趣。到了小學三年級左右，這種傾向便開始有所轉(zhuǎn)變，慢慢喜歡白色以及高明度的顏色。小學高年級時，孩子們對色彩的喜好就已和成人極為相似了。至于青年人所喜愛的顏色，大都和四十歲左右的人相近，如高純度、高明度色彩，還有白色和黑色。當人到了五十歲左右時，喜歡純色的人便明顯減少，一般由高純度變?yōu)榈图兌?，由亮色變?yōu)榘瞪?。其次，性別也往往被認為是造成色彩好惡不一的另一因素。飲料品牌設計
三、依據(jù)地域習俗原則
同一色彩會引起不同地域的人們各不相同的習慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同的甚至是相反的愛憎感情。因此，當要使自己的飲料產(chǎn)品占領國際市場時，必須重視地域習俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。由于歷史、社會的原因，某種顏色會具有特殊的寓意和象征性。例如中華民族歷史上長期以來尊崇黃色，視黃色為權力、高貴的象征，是帝王之色。在印尼黃色代表康潔、高尚，道德高尚的人被稱為具有“黃色品德”，睡了一個好覺稱為“黃色睡眠”。但在日本，黃色卻有不成熟之感，象征著遭殃，有趨于死亡之意。
所以，在日本那些以黃色為主色調(diào)的飲料基本上都不暢銷。因此，地域習俗也是飲料包裝設計中不可忽略的重要原則?？傊?，飲料包裝中色彩的運用不可盲目，應對民族心理因素及社會因素作全面細致的了解，這樣設計出的飲料包裝色彩才能贏得消費者的青睞。飲料品牌設計
四、企業(yè)形象統(tǒng)一性原則
隨著社會的發(fā)展，市場競爭日益激烈，各個企業(yè)為樹立自身形象，提高企業(yè)、產(chǎn)品的識別度和附加值，紛紛改變市場營銷方式，常以統(tǒng)一的標準顏色來加強產(chǎn)品的識別，使消費者能明確區(qū)分品牌差異，樹立品牌形象，提高企業(yè)和產(chǎn)品的可信度，從而擴大。
五、同中求異的主色調(diào)原則
飲料包裝設計中的色調(diào)，是飲料包裝色彩所具有總的傾向。每一種飲料包裝都應有符合自己特征的色彩，且色彩種類不宜過多，否則會使色彩產(chǎn)生“中和”，相互削弱彼此的色彩個性，從而降低包裝的信息傳達。因此，我們在處理包裝色彩時，應以一種顏色或幾種同類色為主，形成色調(diào)的統(tǒng)一，使消費者在一定距離外將包裝色彩通過視覺的調(diào)和形成一種整體色彩印象，直接吸引消費者的注意力，并通過象征性色彩產(chǎn)生聯(lián)想，引起情感活動，對某種商品產(chǎn)生消費動機，促成購買行為。飲料品牌設計
然而，色彩過于統(tǒng)一會造成畫面的單一與乏味。因此，在統(tǒng)一中求變化往往成為飲料包裝色彩的突破口。運用局部色彩同大面積主體色調(diào)形成的對比，使畫面形成特定的色彩氣氛。
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