手表品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的的五大黃金法則
品牌的命名和設(shè)計(jì)是構(gòu)成企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果有直接關(guān)系。一個(gè)好的品牌包含著豐富的想象力，給人以美的享受，使人過(guò)目不忘，此外還能給品牌使用者帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。因此，正確地認(rèn)識(shí)品牌及其作用，合理地設(shè)計(jì)和利用品牌是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的重要組成部分。在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：
1.簡(jiǎn)潔醒目，清晰可辨
來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果表明；從人們接受到外界信息中，83%的印象通過(guò)眼睛，11%借助聽(tīng)覺(jué)，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺(jué)和嗅覺(jué)。于此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。適應(yīng)這個(gè)要求，不宜把過(guò)長(zhǎng)的和難以識(shí)別的字符串作為品牌名稱， 冗長(zhǎng)、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的品牌名稱不容易記憶，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號(hào)、顏色、圖案作為品牌標(biāo)志。手表品牌設(shè)計(jì)
2.新穎別致，暗示屬性
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別，又要切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
3.容易發(fā)音，利于通用
心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)短，容易發(fā)音。如可口可樂(lè)（Coca-cola) ；百事可樂(lè)(Pepsi-cola)均既易發(fā)音又易記憶，成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)記。我國(guó)的“樂(lè)百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛(ài)，一舉占領(lǐng)我國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)液市場(chǎng)，成為知名品牌。手表品牌設(shè)計(jì)
4.品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映
品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。手表品牌設(shè)計(jì)
“雀巢”(Nestle)是廣大消費(fèi)者十分熟悉的品牌名稱，它是瑞士學(xué)者Henri Nestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來(lái)”，“偎依”等意思，與英文Nest(雀巢) 是同詞根。所以，在中文中一并譯作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌標(biāo)志是鳥(niǎo)巢圖案，這極易誘引人們聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，如此，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的緊密結(jié)合，互相映襯與協(xié)調(diào)，使人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強(qiáng)的感召力。
5、符合傳統(tǒng)民俗，為公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)
由于世界各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)不同，語(yǔ)言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，價(jià)值觀念不同，審美情趣不同，對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標(biāo)志要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式，力避某些隱寓及不妥之處。出口商品的品牌更要予以注意，最好能針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)專門命名和設(shè)計(jì)，切不可將國(guó)內(nèi)品牌直接變?yōu)闈h語(yǔ)拼音文字，如果用意譯或音譯，要注意其在外語(yǔ)中的含義是否妥當(dāng)。手表品牌設(shè)計(jì)
品牌的圖案，顏色也要考慮各地的風(fēng)俗和愛(ài)好，不同的國(guó)家、地區(qū)對(duì)圖案、顏色，有不同的偏好和禁忌。比如，在捷克紅三角被視為有毒的標(biāo)記；土耳其是以綠色三角表示免費(fèi)贈(zèng)送；馬來(lái)西亞人忌諱綠色，把綠色作為病患的象征。可見(jiàn)，品牌設(shè)計(jì)必須了解特定文化下所形的風(fēng)俗、偏好與禁忌。否則，將在營(yíng)銷中鑄成大錯(cuò)。
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