喜茶整體VI設計告訴你如何體現(xiàn)完整性？
Neo說，創(chuàng)意來自他兒時酷愛的古希臘、古羅馬貨幣。“那些貨幣上的所有人，無論是亞歷山大、凱撒還是奧古斯都，都是一張側臉，很有趣的地方在于你分不出誰是誰，因為人類的側臉都差不多”，少年Neo看到這些貨幣的第一反應：哇，好酷！酷在體會出一種永恒的感覺，“沒錯，我們想要永恒的東西。”品牌VI設計
“都不是，你看，Ta還沒有膚色，沒有劉海、分頭的發(fā)型，就是一個人類共同的形象。”Neo希望喜茶是一個比較中性的品牌，因為他希望喜茶能贏得所有人。品牌VI設計
Neo請四川美院一位插畫師手繪了喜茶Logo。Logo背后是Neo關于品牌的一條底層邏輯：越底層的越持久。“我希望Logo是經(jīng)典，過了上百年，社會審美和今天完全不同了，起碼人們也不會覺得它丑，耐克那只勾，幾十年一直那么醒目，是因為它沒有多余的裝飾，是一個很底層的東西，我希望喜茶也一樣。”
Neo說，等喜茶品牌辨識度更高后，Logo或許還會更抽象：“把眼睛、表情都抹掉，只留一個輪廓。”
品牌是否有逼格，是靠整體VI賦予的品牌VI設計
“當初我們改名叫喜茶時，很多人覺得這個名字土，似乎是用紅色毛筆字手書的，但我們賦予‘喜茶’現(xiàn)代主義的字體，這就產(chǎn)生了一種唐突感。我跟內部人說，如果你脫離了對雀巢、耐克已有印象，它們的名字很好聽嗎？今天人們之所以覺得它們的名字很酷，是因為它被賦予了整套VI，還有它們的品牌價值。”品牌VI設計
Neo還希望品牌名寓意要美好，很有內涵，但不要太容易被定義。之前皇茶的“皇”字就太容易被定義了，而“喜”字，每個人都覺得寓意很美好，又可以有自己的聯(lián)想，“這有利于品牌以后的延伸和重新詮釋。品牌VI設計
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