廈門(mén)企業(yè)命名——商業(yè)吉祥物如何命名？
商業(yè)吉祥物的概念，是指企業(yè)為強(qiáng)化自身的經(jīng)營(yíng)理念，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立良好的識(shí)別形象，突出產(chǎn)品的個(gè)性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以賦予擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來(lái)吸引消費(fèi)者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號(hào)。商業(yè)吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經(jīng)營(yíng)理念、增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)積累的作用。 廈門(mén)企業(yè)命名
企業(yè)在設(shè)計(jì)和選擇了合適的吉祥物后該如何命名呢？
一是要和吉祥物本身的形象契合，比如你選擇了一只雄鷹作為吉祥物，你不能起個(gè)什么鳥(niǎo)、什么雞鴨鵝之類(lèi)的名字吧，不然人們一看就覺(jué)得兩者相差十萬(wàn)八千里，名不配位那這吉祥物不僅起不到正面作用還會(huì)引來(lái)各種吐槽；廈門(mén)企業(yè)命名
二是要和公司名稱(chēng)的全部/局部相融合，比如蘇寧的吉祥物是一只獅子，蘇寧給它的命名為“蘇格拉寧獅”，好不好聽(tīng)我們姑且不論，但是巧妙的把“蘇寧”兩個(gè)字嵌入了其中，你不能取個(gè)和自己沒(méi)啥關(guān)系的名字，別人看到吉祥物、聽(tīng)到吉祥物的名字必須聯(lián)想到你的公司；廈門(mén)企業(yè)命名
三是命名的純文字部分技術(shù)處理，之所以引入吉祥物就是因?yàn)樽鳛樯虡I(yè)化企業(yè)日常太過(guò)于嚴(yán)禁嚴(yán)肅，需要借助吉祥物這種實(shí)體的、生動(dòng)的載體加強(qiáng)它的靈動(dòng)性和感染力，從語(yǔ)言文字應(yīng)用角度而言，可以通過(guò)兩種手法達(dá)到這個(gè)效果：一是使用疊詞，比如藍(lán)凌這幾天剛推出了吉祥物并命名為“凌凌”，給人的感覺(jué)就很俏皮可愛(ài)，讓人愛(ài)不釋手；二是使用具有文化意義的獨(dú)特IP，比如如果你的吉祥物是猴子，那孫悟空、齊天大圣這些具有天然優(yōu)勢(shì)的IP就應(yīng)該加以利用！廈門(mén)企業(yè)命名
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