鞋商標(biāo)設(shè)計——從品牌策略角度如何給鞋商標(biāo)設(shè)計品牌形象？
1.鞋商標(biāo)設(shè)計符合品牌核心定位。
每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。鞋商標(biāo)設(shè)計
2.鞋商標(biāo)設(shè)計與競爭對手區(qū)隔化。
企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要品牌已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是品牌單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求品牌能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。鞋商標(biāo)設(shè)計
3.鞋商標(biāo)設(shè)計與良好視覺的圖案和符號相配。
“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 ，“一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動感，與名稱相得益彰。
4.鞋商標(biāo)設(shè)計符合目標(biāo)顧客價值審美個性。
企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。當(dāng)今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。鞋商標(biāo)設(shè)計
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