杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)—— 商標(biāo)設(shè)計(jì)如何一眼動(dòng)人？
杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)通過(guò)直接和間接的表達(dá)方式，標(biāo)志形象可以在“形”和“意”兩個(gè)方面完美結(jié)合。直接表現(xiàn)就是用直觀的圖像來(lái)表達(dá)特定的內(nèi)容，用特定的圖像來(lái)直接反映設(shè)計(jì)主題。它是杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)中最常用、最基本的方法。直接表達(dá)的關(guān)鍵是圖像選擇的準(zhǔn)確性。同時(shí)，要注意圖像的典型性和相對(duì)穩(wěn)定性。而清晰和直觀是直接表達(dá)的特點(diǎn)。它內(nèi)容直接，藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)，具有感染力。
直接表達(dá)法可分為三種：文本表達(dá)法、圖形表達(dá)法和圖形文本綜合表達(dá)法。字符表示直接使用設(shè)計(jì)對(duì)象或主題的名稱（包括全名、前綴或關(guān)鍵字）作為其標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖像主題。
字符圖形化的表現(xiàn)可以使思想的表達(dá)一目了然，非常直接。選擇文字來(lái)設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志和品牌是很常見的。例如，可口可樂、麥當(dāng)勞、索尼等知名企業(yè)的標(biāo)識(shí)都是書面標(biāo)識(shí)。圖形表現(xiàn)是通過(guò)對(duì)象形文字的歸納、夸張、變形和裝飾，表現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象或主題的突出特征圖形表現(xiàn)以其豐富的生活材料為設(shè)計(jì)者提供了無(wú)限的選擇和想象空間。
杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)有利于捕捉典型形象，揭示事物的豐富內(nèi)涵，以簡(jiǎn)潔的造型、鮮明的個(gè)性、優(yōu)美的形象和美妙的意境傳達(dá)信息。圖文綜合表現(xiàn)是文字與圖形的結(jié)合，形成一種符號(hào)。它比前兩種形式具有更大的寬容性和更強(qiáng)的表現(xiàn)力，可以根據(jù)主題表達(dá)的需要任意選擇，在設(shè)計(jì)內(nèi)容上，圖文綜合表達(dá)方法更豐富，表達(dá)形式更多樣，應(yīng)用范圍更廣。
杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)的間接表達(dá)就是用一種迂回的方式，借助一種事物來(lái)說(shuō)明另一種事物。借材表達(dá)意義，運(yùn)用形象隱喻，象征特定的事物或意義，簡(jiǎn)化復(fù)雜而深刻的內(nèi)容，使其易于理解將抽象概念轉(zhuǎn)化為具體的事物，使其生動(dòng)；使熟悉的事物成為橋梁，方便人們理解和理解。
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