西安品牌全案設(shè)計(jì)的思維
品牌全案是很多人經(jīng)常掛在嘴邊，聽(tīng)上去特有份量、說(shuō)出來(lái)特有自豪感的一個(gè)名詞兒。有的人會(huì)說(shuō)一個(gè)品牌全案費(fèi)用下來(lái)三五萬(wàn)太貴，有的人會(huì)說(shuō)一個(gè)品牌全案費(fèi)用下來(lái)三五十萬(wàn)不多，也有的三五百萬(wàn)太少，這究竟有什么標(biāo)準(zhǔn)嗎？
品牌全案策劃究竟是什么呢？用一個(gè)公式簡(jiǎn)單來(lái)講:
品牌全案=營(yíng)銷(xiāo)模式+品牌設(shè)計(jì)+傳播推廣
企業(yè)要做全案，首先要知道全案是做給誰(shuí)看的吧，即企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，從而確立市場(chǎng)主體，也就是我們所說(shuō)的，知道自己是誰(shuí)、知道自己能做什么、知道自己將來(lái)往哪里去？為此，在做全案以前，需要做大量的品牌診斷和品牌調(diào)研等工作，市場(chǎng)定位全案有利于增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，有利于增強(qiáng)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，市場(chǎng)品牌全案是企業(yè)品牌全案的前提和基礎(chǔ)。
在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，接下來(lái)就要決定用什么產(chǎn)品去打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)，即產(chǎn)品定位。這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品怎么定價(jià)，通過(guò)什么渠道進(jìn)行分銷(xiāo)等。價(jià)格全案就是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)一定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而協(xié)助處理企業(yè)內(nèi)部各種價(jià)格關(guān)系的活動(dòng)。其有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，有利于企業(yè)營(yíng)造長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于企業(yè)緩解巨大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力。營(yíng)銷(xiāo)渠道全案局是將生產(chǎn)者，中間商和消費(fèi)者有效的連接起來(lái)。
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