深圳品牌設(shè)計(jì)公司如何企業(yè)怎樣實(shí)行品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策劃呢？
隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃顯得日趨重要。為了成功塑造品牌形象，提供營(yíng)銷溝通的有效途徑，企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品包裝策劃，而企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要的第一步。而人們對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)識(shí)剛開始基本著眼于影響其品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。
因此，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性越來越大，對(duì)于創(chuàng)造名牌產(chǎn)品有著重要的價(jià)值。
一、企業(yè)品牌的認(rèn)知過程
品牌認(rèn)知是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格、品牌文化、個(gè)性化設(shè)計(jì)的無形組合。它是品牌的知名度、品牌的美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度等的綜合體現(xiàn)。
品牌的認(rèn)知，也就是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的主觀認(rèn)識(shí)和客觀感受過程，而品牌認(rèn)知策劃則是在對(duì)客觀環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、營(yíng)銷環(huán)境三方面的環(huán)境把握的基礎(chǔ)上，有力地推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的過程。
二、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)
企業(yè)品牌形象包裝策略應(yīng)該讓消費(fèi)者從品牌形象包裝中就能想到利益、作用、特色、應(yīng)該易讀、易認(rèn)、易記，應(yīng)該獨(dú)特，應(yīng)該個(gè)性化，最重要一點(diǎn)是不能讓人有不好的聯(lián)想。
1、不同的品牌通過產(chǎn)品包裝造型語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生刺激，明確使用情境，分析各因素的關(guān)系。企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)要調(diào)查清楚產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象，然后確定群體目標(biāo)。
2、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)要明確企業(yè)產(chǎn)品的角色。設(shè)計(jì)師一定要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品額使用要求和功能來確定產(chǎn)品的自然角色，同時(shí)還要從產(chǎn)品使用的自然環(huán)境，風(fēng)俗習(xí)慣，社會(huì)背景燈方面來確定其社會(huì)角色。
3、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同造型，以突出產(chǎn)品特色。設(shè)計(jì)出不同外觀與造型的產(chǎn)品，使顧客視覺、聽覺、觸覺上都有“賞心悅目”的感覺，同時(shí)也要評(píng)估造型在技術(shù)上的可行性。
4、在設(shè)計(jì)時(shí)，也要考慮顧客的喜好、職業(yè)、教育、審美、地位、理解力等解讀產(chǎn)品內(nèi)涵的能力。
企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)是在產(chǎn)品包裝和消費(fèi)者之間、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間建立起的溝通橋梁。企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)過程中會(huì)受到多重因素的影響，對(duì)這些因素必須加以重視。
1、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)要尊重消費(fèi)者。
2、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)要注重地域特色與文化傳統(tǒng)。3、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)要重視產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)。
四、企業(yè)品牌形象包裝對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要作用
企業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，從而能更好地營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)品。
企業(yè)在品牌形象包裝設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策劃，就是要立足品牌形象的塑造和傳播。
企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌?營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)更加具有效率，以便成功地塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。
1、設(shè)定企業(yè)目標(biāo)群體。
2、實(shí)行企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃。實(shí)際上就是企業(yè)品牌形象的策劃，其目的就是要在消費(fèi)者心中塑造出一個(gè)理想的企業(yè)品牌形象。企業(yè)品牌形象策劃的最終目的，是要讓企業(yè)品牌的形象能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同，能夠與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。
3、實(shí)行企業(yè)品牌形象策劃。塑造和傳播品牌形象，是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù)。形象設(shè)計(jì)是品牌的靈魂，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力。
只有正確的塑造品牌形象，品牌營(yíng)銷活動(dòng)才顯得有意義，所以首先必須對(duì)品牌目標(biāo)形象進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)策劃，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象。由此可見，品牌形象策劃，其實(shí)是在對(duì)一個(gè)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策劃，品牌形象策劃并不只是簡(jiǎn)單地為產(chǎn)品取個(gè)名字、設(shè)計(jì)個(gè)商標(biāo)，而是要科學(xué)、系統(tǒng)、全面地設(shè)計(jì)品牌的各種目標(biāo)形象。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)品牌形象包裝與產(chǎn)品已融為一體，并發(fā)揮著極其重要的作用，是品牌包裝設(shè)計(jì)界、企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。
企業(yè)品牌形象包裝的功能是保護(hù)企業(yè)商品、傳達(dá)企業(yè)商品信息、方便運(yùn)輸、方便使用、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值的作用。
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