企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)非語(yǔ)言性的第一人稱，它對(duì)企業(yè)文化的闡述有時(shí)比語(yǔ)言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準(zhǔn)確，而且是世界通用。

“標(biāo)志能表現(xiàn)企業(yè)性格”。在強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化、差異化、多樣化”的時(shí)代趨勢(shì)下，服務(wù)業(yè)的企業(yè)標(biāo)志朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，更好地表達(dá)服務(wù)業(yè)感性、溫馨、熱情服務(wù)的品質(zhì)；

制造業(yè)則從繁瑣復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡(jiǎn)練的幾何抽象造型，充分表達(dá)制造業(yè)的理智、科技和現(xiàn)代的時(shí)代精神。

一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志往往能反映企業(yè)的文化內(nèi)涵，因而通常極富感染力，同時(shí)也是形體簡(jiǎn)潔，形象明朗，引人注目，并且易于識(shí)別、理解和記憶的?！　?/span>

造型美是標(biāo)志的藝術(shù)特色，其符號(hào)形式符合人類對(duì)美的共同感知。點(diǎn)、線、面、體四大類標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，能構(gòu)成獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。

世界各地企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，總的特點(diǎn)是出現(xiàn)了“感性凌駕理性”的新趨勢(shì)，具體表現(xiàn)在：字體標(biāo)志看好，由繁到簡(jiǎn)，從二維空間到三維空間的立體效果；

圖與底相互利用，從實(shí)體到虛體的陰陽(yáng)相生效果；由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機(jī)性發(fā)展。