重慶品牌命名必須知道的要點
名字的背后是語言，標(biāo)識的基礎(chǔ)是文化，名字有意義有圖像，標(biāo)識就是圖像，品牌名標(biāo)就是在傳遞一種意象，名標(biāo)的意象是激發(fā)大眾潛意識能量的工具，這個工具包括：文字語言、圖形符號、聲音動作、格局場景等，這些因素通過語言、文化、民俗就隱藏在大眾的潛意識里，大眾潛意識的能量之大遠(yuǎn)超我們的想象，越是被普通大眾潛意識接受的品牌，其市場占有率越大。
那么，到底什么樣的品牌名才算是好名字？這些好名字的產(chǎn)生到底需要什么樣的原則和方法？今天，我就跟大家探討這個問題。
可口可樂”早在1920年進(jìn)入上海的時候，其實不叫這個名字。取了一個叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結(jié)果根本賣不動。大家想想，那個時候的中國人那么保守，那么缺乏見識，哪兒敢喝聽上去像“蝌蚪泛濫的臟水”呢？因此，可口可樂公司有獎?wù)骷形拿．?dāng)時正在英國留學(xué)的一個名叫蔣彝的上海人給他們?nèi)×?ldquo;可口可樂”這個名字，一舉被采納，也因此而獲得了350英鎊的獎金。也從此改變了可口可樂在中國市場的命運.
今天講一下命名的一些要點；名字首先是用來別人叫你的，不是你自己以“深厚含義”意淫的東西，所以切莫迷戀對文字的深層挖掘。命名談到技巧，更多說的是對標(biāo)準(zhǔn)、方法和原則的簡化處理。標(biāo)準(zhǔn)有三，能注冊、易識好記好傳播、凸顯差異化。方法有二，新品類采用品類命名法，老品類采用差異訴求法。所謂的數(shù)字命名、動植物命名、口語命名的具體方法在不懂思路情況下采用的話往往會舍本逐末，有時會誤入歧途。買賣雙方存在天然的信息不對稱，這也是所有品牌和營銷的起因。而名字作為打通消費者認(rèn)知的首要要素，一定是對自身定位和消費者購買傳播理解透徹的情況下才可以起到好名字，所以說好名字的第一步是對自己、消費需求以及競品的深入思考基礎(chǔ)上。
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