中山品牌全案策劃，一篇文章教你讀懂品牌全案策劃的價(jià)值
一、什么是品牌全案策劃?
品牌全案策劃是指對(duì)一個(gè)品牌從0到1，進(jìn)行全方位打造，或者對(duì)老品牌的全方位強(qiáng)化升級(jí)。通過(guò)分析、診斷、策略、營(yíng)銷、推廣等動(dòng)作，讓品牌具有策略性、目標(biāo)性、營(yíng)銷性、落地可執(zhí)行性，最終產(chǎn)生銷售，為企業(yè)帶來(lái)利益。
1.品牌市場(chǎng)調(diào)研：行業(yè)情況、市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、集中度、市場(chǎng)份額、區(qū)域劃分、產(chǎn)品價(jià)格
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品線、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目標(biāo)人群定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視覺(jué)表現(xiàn)。
3.品牌核心價(jià)值提煉：品牌差異化、品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價(jià)值觀、品牌愿景、品牌調(diào)性、品牌概念、核心概念、產(chǎn)品概念、服務(wù)概念、技術(shù)概念、形象概念、文化概念、風(fēng)格概念、感知驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、視覺(jué)驅(qū)動(dòng)、品牌廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)。
4.品牌整合策劃
5.市場(chǎng)整合營(yíng)銷策劃
6.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)
7.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意
8.銷售終端生動(dòng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
9.影視廣告的創(chuàng)意
10.平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃
11.產(chǎn)品招商全程策劃
12.企業(yè)銷售管理體系
13.企業(yè)銷售隊(duì)伍培訓(xùn)
三、全案策劃有哪些優(yōu)勢(shì)呢?
與其他傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷策劃方法相比，全案品牌策劃更加注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，加上專業(yè)策劃公司對(duì)整個(gè)過(guò)程的實(shí)時(shí)了解，因此更容易取得結(jié)果。
通過(guò)全面的品牌規(guī)劃，公司可以更輕松地建立全面的市場(chǎng)份額，這是開發(fā)銷售市場(chǎng)的重要組成部分。
面對(duì)嚴(yán)峻的銷售市場(chǎng)，現(xiàn)代企業(yè)必須擁有出色的骨干力量才能在其中立足。通過(guò)全面的品牌規(guī)劃打造知名品牌顯然是公司整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵組成部分。
四、全案策劃對(duì)品牌的幫助
一個(gè)品牌的知識(shí)結(jié)構(gòu)建設(shè)的方向決定了一個(gè)品牌的成敗。比如錘子手機(jī)和小米手機(jī)，前者的專業(yè)化品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)路線令人云里霧里遭到質(zhì)疑一片，后者走情感體驗(yàn)化的簡(jiǎn)單化品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)路線讓人們易理解易認(rèn)知。
品牌全案策劃必須要有落地性，很多營(yíng)銷專家，為品牌提出了很多高大上的概念，但執(zhí)行起來(lái)十分吃力，而且傳播力度也一般般?？梢哉f(shuō)，太過(guò)前衛(wèi)的概念，是不具備執(zhí)行落地的。即便是落地，以目前的市場(chǎng)消費(fèi)，也無(wú)法理解，轉(zhuǎn)化率自然會(huì)大打折扣。
一個(gè)合格的品牌全案策劃，必須建立在能夠徹底執(zhí)行、可轉(zhuǎn)化、可傳播的基礎(chǔ)上，要根據(jù)品牌的現(xiàn)狀、市場(chǎng)現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，提出適合品牌現(xiàn)階段以及未來(lái)階段的策劃方案。
這個(gè)方案不能是概念，概念不能幫助品牌盈利，實(shí)事求是，簡(jiǎn)單實(shí)務(wù)，才能幫助品牌走向成功。
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