濟(jì)南企業(yè)做品牌全案設(shè)計(jì)常見(jiàn)誤區(qū)
現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多企業(yè)也開(kāi)始重視打造品牌，希望通過(guò)品牌來(lái)制造差異，在日漸激烈的產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提高產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位和占有份額。對(duì)于很多想做品牌的公司來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌全案策劃設(shè)計(jì)無(wú)疑是不能少的。因?yàn)槠放迫冈O(shè)計(jì)可以更好的幫助品牌公司合理的設(shè)計(jì)和策劃品牌未來(lái)的發(fā)展方向。今天講講品牌全案設(shè)計(jì)最容易被帶入誤區(qū)的有這么幾個(gè)方面：
一、把廣告當(dāng)作品牌營(yíng)銷
很多企業(yè)以為做品牌就是做廣告，也不知道廣告公司和品牌全案策劃公司的區(qū)別，因此往往隨便找家廣告公司做個(gè)廣告，然后往媒體上一投，以為就是品牌營(yíng)銷了。其實(shí)，品牌基礎(chǔ)的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略，這個(gè)廣告公司是做不了的，因?yàn)閺V告公司只能做廣告和傳播，也就是品牌營(yíng)銷中溝通的那一部分。品牌全案設(shè)計(jì)策劃是打造品牌的整體布局，也是打造品牌的指導(dǎo)方案，是打造品牌的靈魂。品牌全案策劃包括品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌形象、產(chǎn)品策劃、品牌背書(shū)、營(yíng)銷推廣在內(nèi)的綜合性策劃項(xiàng)目.要多方面推廣才有利于品牌發(fā)展.
二、投機(jī)取巧
有的人喜歡投機(jī)取巧，他做品牌營(yíng)銷只是為了撈一筆錢，撈完就走。還有一種情況是，企業(yè)把品牌全案策劃公司當(dāng)做“激發(fā)”經(jīng)銷商的工具。他們請(qǐng)品牌策劃公司主要是為了“忽悠”一下代理商，用美好的前景讓經(jīng)銷商精神振奮一下，挽回他們對(duì)企業(yè)的信心和興趣，但實(shí)際上并未想過(guò)真正改變企業(yè)的營(yíng)銷方式。
三、缺乏溝通——固守經(jīng)驗(yàn)，不尊重專業(yè)意見(jiàn)
有些企業(yè)老板個(gè)人能力非常強(qiáng)，但往往很自負(fù)，會(huì)固守自己的經(jīng)驗(yàn)，不能接受異己之見(jiàn)。因此有時(shí)會(huì)忽視全案策劃公司的專業(yè)意見(jiàn)，導(dǎo)致雙方溝通和方案執(zhí)行的不到位。
三、忽略品牌其他設(shè)計(jì)
品牌形象設(shè)計(jì)，是針對(duì)品牌在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者心中所需展現(xiàn)的個(gè)性特征做的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，它體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌logo、品牌包裝、品牌宣傳等設(shè)計(jì)內(nèi)容。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)，必須十分重視塑造品牌形象。
四、把所有的事情都交給全案策劃公司
很多企業(yè)因?yàn)闆](méi)有品牌營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，因此會(huì)對(duì)全案策劃公司產(chǎn)生過(guò)分的依賴。所有的品牌推廣和營(yíng)銷工作都完全靠策劃設(shè)計(jì)公司去推動(dòng)和執(zhí)行。但實(shí)際上，品牌營(yíng)銷是需要策劃設(shè)計(jì)公司與企業(yè)雙方面的配合才能做好的。策劃設(shè)計(jì)公司主要做的是方案的制定、策略的指導(dǎo)，而落實(shí)到具體執(zhí)行，則需要靠企業(yè)去完成。
可以看出，品牌全案設(shè)計(jì)是系統(tǒng)工程，是整個(gè)品牌建設(shè)的靈魂，品牌形象設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷推廣是品牌全案策劃其中的一小部分。品牌形象設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷推廣都離不開(kāi)品牌策劃，只有做好策劃，品牌的道路才會(huì)更通暢無(wú)阻，才能發(fā)揮強(qiáng)大的影響力。
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