上海品牌命名 品牌命名需注意哪些原則？
你的公司名稱，品牌名稱，產(chǎn)品，服務(wù)或范圍等通常是任何人接觸到的第一件事。這是你給的第一印象。這里的問題是，你想讓你的主要觀眾的第一印象是有趣的，并有助于講述你的故事嗎？或者你想要聽起來像許多其他人，行業(yè)或類別規(guī)范的東西，但因此影響較小，因?yàn)樗c其他方面融合在一起。這可能是一個(gè)戰(zhàn)略選擇，但往往不是最理想的選擇。
那么名字到底是什么呢?當(dāng)涉及到你的品牌時(shí)。一個(gè)偉大的品牌名稱是品牌成功的關(guān)鍵因素，然而，許多公司忽視了對(duì)這一關(guān)鍵因素的重視，將其作為其品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。品牌命名完全是出于戰(zhàn)略原因，而不是情感，而不是政治。如果它處于舒適和安全且不被誘惑的狀態(tài)，它也完全會(huì)被遺忘。
為什么你的品牌名如此重要?好名字是一種簡(jiǎn)潔易溝通的信息。它可以吸引人們的注意力，讓他們想知道更多。理想情況下一個(gè)好名字應(yīng)該溝通的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)就是強(qiáng)烈建立在你的品牌承諾，品牌定位，品牌價(jià)值，為符合你的核心客戶的思維方式。一個(gè)有效的品牌名字是難忘的,使它攜帶很大一部分你的品牌認(rèn)知度。它抓住了你的一部分客戶的思想份額。另一方面，一個(gè)容易被遺忘的品牌名稱會(huì)迫使你更加努力地工作，以使你的品牌形象清晰，甚至讓你的顧客印象深刻。
品牌名是產(chǎn)品名字的一種稱謂，它是需要通過市場(chǎng)用戶檢驗(yàn)和篩選的。因此，一個(gè)有創(chuàng)意的品牌名稱對(duì)于品牌的塑造和成長(zhǎng)具有極為重要的意義。有創(chuàng)意的品牌名改如何創(chuàng)造出來呢？
一、易讀易記
品牌名稱的首要功能是識(shí)別功能和傳播功能，要讓消費(fèi)者輕而易舉地通過名稱來識(shí)別產(chǎn)品，并且能夠通過各種途徑使名稱在市場(chǎng)上廣為流傳。德國(guó)著名的品牌專家海因里赫·賴夫認(rèn)為，評(píng)價(jià)品牌名稱好壞的第一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)就是簡(jiǎn)明性。所謂簡(jiǎn)明，是指語言形式的簡(jiǎn)單，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。就是就，好的品牌名稱要做到簡(jiǎn)潔明快，個(gè)性獨(dú)特，新款別致，讀音響亮，高雅出眾，要有強(qiáng)烈的沖擊力和濃厚的感情色彩。如康佳、長(zhǎng)虹、紅豆、海爾、劍南春、藍(lán)月亮、柯達(dá)、波音等。
二、寓意豐富，啟發(fā)聯(lián)想
品牌名稱本身要具有一定的意義，這種意義可以直接或間接地傳遞產(chǎn)品的某些信息，讓消費(fèi)者從中得到愉快的聯(lián)想。例如，長(zhǎng)虹品牌名稱就極具韻律美和視覺美。一般來說，品牌名稱可以巧妙、含蓄地蘊(yùn)涵以下意義。
產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。如雪花電冰箱、冰熊電冰箱、飛鴿自行車、去飛風(fēng)箏(Go Hy aKite)、草珊瑚含片、兩面針牙膏等。品牌名稱具有宣傳產(chǎn)品的功能，如果品牌名稱能夠反映產(chǎn)品的某些性能和特點(diǎn)，向消費(fèi)者透露產(chǎn)品的有關(guān)信息，就能夠引導(dǎo)消費(fèi)，誘使購買。外國(guó)品牌也很重視品牌名稱的寓意和聯(lián)想功能。例如，桑塔納原是美國(guó)加利福尼亞一座山谷的名稱，該地因盛產(chǎn)名貴的葡萄酒而聞名于世。山谷中經(jīng)常刮起強(qiáng)勁的旋風(fēng)，當(dāng)?shù)厝朔Q這種旋風(fēng)為桑塔納。德國(guó)大眾公司以桑塔納來命名自己的轎車，會(huì)使人們聯(lián)想到轎車像旋風(fēng)一樣迅捷，也會(huì)使人們聯(lián)想到轎車像旋風(fēng)一樣風(fēng)靡全球。
品牌的具體服務(wù)對(duì)象。任何品牌都有具體的服務(wù)對(duì)象，有自己的目標(biāo)消費(fèi)者。如果品牌名稱能同目標(biāo)消費(fèi)者有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，讓人們通過品牌名稱知道品牌的消費(fèi)主體，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費(fèi)。例如，以兒童作為服務(wù)對(duì)象的產(chǎn)品，可以起一個(gè)容易發(fā)音、活潑、有靈氣的名字，像娃哈哈、小白兔、好孩子等都是兒童市場(chǎng)上出類拔萃的品牌;以女性作為服務(wù)對(duì)象的產(chǎn)品，可以起一個(gè)嬌柔、富有情調(diào)、包含著美麗字眼的名字，如太太、永芳、柔娜、發(fā)嘉麗等都是很好的女性用品品牌。
品牌經(jīng)營(yíng)理念。如果通過簡(jiǎn)單的品牌名稱能夠傳達(dá)品牌的經(jīng)營(yíng)理念，那么必將能夠贏得社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)同和信賴，從而提升品牌形象。例如，20世紀(jì)20-30年代的“抵羊”毛線就表達(dá)了“低制洋貨”的經(jīng)營(yíng)理念，雀巢品牌名稱反映出“哺育、關(guān)愛”的價(jià)值觀念。
對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。如果能夠把這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融于品牌之中，必將大大提升品牌的親和力和消費(fèi)者的認(rèn)同感。我國(guó)現(xiàn)實(shí)生活中就有不少這樣的品牌，如友誼、團(tuán)結(jié)、英雄等。
三、適應(yīng)性強(qiáng)
品牌名稱的適應(yīng)性有兩方面的含義。從時(shí)間方面來看，應(yīng)考慮適合未來新產(chǎn)品的開發(fā)，適應(yīng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流;從空間方面來看，應(yīng)考慮適合不同地域、不同國(guó)度和不同民族的需求。不同地域、國(guó)家或民族因文化傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是不會(huì)完全相同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念，適應(yīng)品牌全球化的趨勢(shì)。
四、個(gè)性突出，風(fēng)格獨(dú)特
品牌名稱貴在個(gè)性，就是風(fēng)格獨(dú)特，與眾不同。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和深刻的感受，也才能滿足消費(fèi)者追求新奇、厭倦重復(fù)的心理。
五、合法性
品牌名稱的合法性是品牌被保護(hù)的根本。品牌在命名時(shí)應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款，考慮該名稱是否有侵行為，還要注意名稱是否在允許注冊(cè)的范圍之中。
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