寶馬汽車BMW啟用新標志
3月3日，寶馬汽車在慕尼黑向全球發(fā)布首款純電動四門轎跑 BMW i4 概念車，開創(chuàng)純粹駕駛樂趣的新紀元。作為寶馬第一款中型高檔純電車型， BMW i4 概念車采用全新設計語言。優(yōu)美流暢，內外兼修的造型不僅具有渾然天成的奢華藝術美感，同時更符合空氣動力學，極具科技感染力，為用戶帶來全新奢美體驗。
值得注意的是， 寶馬還在 BMW i4 概念車上首次展示了全新的二維版寶馬LOGO。新LOGO雖然說是上一個版本的升級版，但在視覺上有非常大的全新變化。新版LOGO全面進入扁平化設計時代。
首先，外圓刪除黑色圓環(huán)并以透明形式呈現(xiàn)，內部對角中的藍色更深更純凈。去掉了表明的高光部分和3D的立體效果后，使新LOGO散發(fā)出更大的開放性和清晰度。「透明」的設計讓LOGO無論在數字環(huán)境，還是實體產品中都有無縫集成的能力。
寶馬高級副總裁Jens Thiemer表示，這不僅僅只是一次設計上的更新，更是代表寶馬未來的機動性?！肝覀兿Ｍ褂眯碌耐该靼鍸OGO來吸引我們的客戶，此外，我們的新品牌設計旨在應對品牌數字化帶來的挑戰(zhàn)和機遇?！笿ens Thiemer說。
憑借寶馬百年來累計的品牌遺產，寶馬自己的LOGO在視覺上變得更有約束力和靈活性。為未來在線下和線上出現(xiàn)的多種交流方式做好了準備。新的LOGO和品牌形象設計也象征著寶馬專注于良好機動性和駕駛樂趣的重要性和相關性。
目前來看，新LOGO除了藍色外，圓圈和字體的顏色有灰色、黑色和白色三種版本。 為了讓大家直觀的看到新舊細節(jié)變化方面，我們特意制作了一張比較清晰的新舊輪廓對比圖。紅色線框為舊版LOGO，藍色線條和字母為新LOGO。
以最內部的圓為參考點，可以看到新LOGO內部的藍白相間圓形統(tǒng)一在一個圓圈內，可參考空白部分的弧形輪廓位置與藍色部分是完全重合的。同時，外部的圓環(huán)較之前增加了厚度。
字體方面，新版字母「BMW 」中的「B」字增加了空白部分的長度，將「W」底部和頂部做弧形切割，更適應圓弧的外輪廓和內部輪廓。
截止標志情報局發(fā)稿前，寶馬新LOGO已經出現(xiàn)在其位于歐洲部分國家的網站，中國官方暫時還沒更換。
很久以來，許多人一直認為寶馬的LOGO是一個抽象化的飛機螺旋槳，其實事實并非如此。它的圖形來自寶馬公司總部所在地德國巴伐利亞自由州（Freistaat Bayern）的州旗旗幟的圖案和配色。前不久我們專門寫過一篇關于寶馬LOGO發(fā)展歷史的文章，感興趣的可前往閱讀。
從1916年以來，寶馬車標在外形上基本沒有大幅度的變化。包含此次在內的6次版本更迭中，從1954年開始「BMW 」三個字母才從襯線體過渡到無襯線字體。直到1999年，LOGO中首次加入了高光和立體效果。
2017年，寶馬首次采用經過扁平化的單色LOGO，而當時的版本嚴格來講不算全新設計，只是將彩色版改成了黑白單色后應用于線上的一些媒體宣傳材料中。 20多年后的今天，寶馬終于甩掉了「質感」，以更加輕盈現(xiàn)代的風格繼續(xù)前行。
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