濟(jì)南VI設(shè)計(jì)公司 中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心
品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，必須根據(jù)品牌的定位和品牌理念去提煉出視覺(jué)上的表達(dá)。
但一般的咨詢?cè)O(shè)計(jì)公司，如果從定位開(kāi)始，到LOGO設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等等一系列做下來(lái)，費(fèi)用可能動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的預(yù)算，一般的中小企業(yè)是沒(méi)辦法承擔(dān)的。
VI設(shè)計(jì)進(jìn)入中國(guó)也幾十年了，有一些有品牌意識(shí)的企業(yè)，邀請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司制作了統(tǒng)一的品牌形象，但是落地很差。VI是用來(lái)規(guī)范品牌的所有視覺(jué)展現(xiàn)的，確定之后，企業(yè)的設(shè)計(jì)師必須依照VI的要求統(tǒng)一設(shè)計(jì)品牌的所展現(xiàn)，這樣才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)的刺激。
中小企業(yè)通常的做法是，今天想到做一個(gè)網(wǎng)站，明天想到做一個(gè)宣傳冊(cè)，后天想到做一個(gè)包裝等等，沒(méi)有做VI標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師無(wú)所依從，以至于視覺(jué)形象支離破碎。
但我們接觸到的很多客戶，早年就設(shè)計(jì)了VI系統(tǒng)。但是往往到最后就制作了一張名片，其他的設(shè)計(jì)就永遠(yuǎn)趟在VI手冊(cè)里了。
這問(wèn)題出在，在VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)完成后，設(shè)計(jì)公司并沒(méi)有為企業(yè)做好VI系統(tǒng)的導(dǎo)入工作，導(dǎo)致品牌方的設(shè)計(jì)師沒(méi)辦法很好的落實(shí)VI設(shè)計(jì)，以至于VI系統(tǒng)最終成了空中樓閣沒(méi)辦法落地。
核心在于中小企業(yè)表達(dá)自身的渠道本身就非常少。
中小企業(yè)第一沒(méi)有很大的廣告預(yù)算，第二沒(méi)有非常廣泛的連鎖門(mén)店，與客戶的接觸點(diǎn)非常少。
一般的中小企業(yè)主要是通過(guò)銷售員，網(wǎng)站，辦公空間，以及實(shí)體門(mén)店與客戶接觸。這樣就導(dǎo)致VI系統(tǒng)的投入產(chǎn)出比很低。打個(gè)比方，一個(gè)品牌一年的廣告預(yù)算是10億的，那統(tǒng)一的視覺(jué)當(dāng)然非常重要，對(duì)于這樣的企業(yè)就算花上幾百萬(wàn)的預(yù)算設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)都是合算的。
但對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌形象設(shè)計(jì)的投入產(chǎn)出比就沒(méi)那么高了，往往會(huì)陷入我們之前提到的，設(shè)計(jì)了一套VI最后只做了一張名片的境地。
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