荷蘭重新打造更具國際化的國家品牌形象
昨天我們報(bào)道了關(guān)于南澳大利亞歷史最為悠久的CBD綜合體 Rundle Mall 換標(biāo)引爭議事件，大家覺得花這么多錢效果卻不是自己想象的樣子。具體可點(diǎn)擊這里回顧。
今天要報(bào)道的相比上面的購物街來講，?意義更大，影響力更廣泛。因?yàn)閾Q標(biāo)的是一個(gè)國家，而不是某個(gè)?機(jī)構(gòu)或公司。
看到下面這張圖片你大致應(yīng)該知道?是哪個(gè)國家了！
沒錯(cuò)，素有「歐洲花園」和「風(fēng)車王國」之稱的荷蘭（Netherlands）最近準(zhǔn)備推出全新的國家旅游品牌LOGO來吸引旅游和投資。25年前，荷蘭政府設(shè)計(jì)了手繪樣式的橙色郁金香+文字「Holland」來向世界推廣宣傳自己的文化。不過這個(gè)LOGO即將在2020年正式退役。
根據(jù)荷蘭旅游與公約理事會（NBTC）最近發(fā)布的公告，從明年1月份開始，荷蘭王國將推出全新的品牌LOGO來得到國際的認(rèn)可。
新LOGO由「Netherlands」的縮寫「NL」組成，當(dāng)然，代表國家象征的郁金香很討巧的隱藏在字母N和L的左右筆畫中。相比之前手繪效果的郁金香來看，新版更具抽象化。另外，文字內(nèi)容也由之前的荷蘭語「Holland」更改為「Netherlands」。
NBTC認(rèn)為，全新的品牌形象旨在更加清晰地展示荷蘭所提供的服務(wù)。在談到為何將品牌形象中沿用多年的「Holland」一詞換成「Netherlands」時(shí)，荷蘭外交部發(fā)言人說道：「環(huán)視全球，我們發(fā)現(xiàn)世界各地人們說荷蘭會經(jīng)常用到 Netherlands 而不是 Holland。25年前，用常用俗稱 Holland 來推廣我們的國家的旅游業(yè)。如今，我們除了發(fā)展旅游，希望能夠更多的通過貿(mào)易、科學(xué)以及更多領(lǐng)域展示自己。這樣一來，我們認(rèn)為 Netherlands 這個(gè)詞對于在海外推廣來說，更具權(quán)威和專業(yè)性?！?/span>
其實(shí)「Holland」一詞最初是荷蘭一個(gè)縣的名字，到了12世紀(jì)初，慢慢的被民用于英語和其他語言，后來被非正式地用于指荷蘭的整個(gè)國家。如今，這種用法在其他國家被普遍接受，也被荷蘭人自己使用。而「Netherlands 」從15世紀(jì)開始才被廣泛使用，Netherlands 的本意為「低地之國」，是根據(jù)荷蘭地形位置轉(zhuǎn)化而來。在一些正式場合，一般會使用 Netherlands 作為荷蘭的正式名稱。 2019年10月4日，荷蘭政府經(jīng)與各界討論后宣布今后將不再使用「Holland」稱謂，一律使用官方的正式名稱「the Netherlands」，包括國家足球隊(duì)等荷蘭國家隊(duì)代表今后均會以「the Netherlands」名義出賽。
NBTC表示，在國際上傳播我們擅長的東西很重要。荷蘭是歐洲最具競爭力的經(jīng)濟(jì)體，在全球排名第四?，F(xiàn)代化的新LOGO會以八種不同的語言版本出現(xiàn)，可以被廣泛使用，從高科技到農(nóng)業(yè)食品，從體育到文化。清晰的視覺形象和國際定位對荷蘭的出口，吸引投資和人才都具有積極意義。從明年開始，新形象將全面開啟應(yīng)用，如與政府有合作項(xiàng)目的各部委、大使館、大學(xué)、市政當(dāng)局以及其他組織。另外，它還將出現(xiàn)在會議和國際貿(mào)易展覽會上。
根據(jù)NBTC公布的財(cái)報(bào)顯示，荷蘭政府本次為新形象的設(shè)計(jì)總共花費(fèi)了20萬歐元（約合人民幣154萬）。他們覺得這是一筆不菲的政府巨額開支，希望新的形象能夠讓荷蘭在海外賺錢能力變得盡可能聰明和有吸引力。
對于這樣一個(gè)全新的國家形象品牌，荷蘭網(wǎng)友們也發(fā)表了不同的看法。 反對方觀點(diǎn)： Nicolaas Immers：荷蘭有一個(gè)新LOGO。我們從郁金香之國轉(zhuǎn)型為化工廠之國， N和L一起形成一個(gè)煙囪。
Dotrewind：我真的不喜歡這個(gè)抽象化的郁金香，它看起來很死板。對于20萬的開發(fā)費(fèi)用來說，我認(rèn)為會有更好的結(jié)果。 Fred：我從政府的新聞稿中特別注意到一段話，即新LOGO從明年開始使用，顯然不是每個(gè)人都可以隨便用，而是只能與政府有合作項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)或者組織才可以?；?0萬納稅人的錢，為什么不讓每個(gè)荷蘭人都擁有使用它的權(quán)利？ J_J：更改后的郁金香基本很難一眼識別了，還有20萬的設(shè)計(jì)費(fèi)一般都是一些傻叉機(jī)構(gòu)為了炫耀自己故意杜撰的數(shù)字。 AstridR：您需要能夠一目了然地看到LOGO上的含義。顯然這個(gè)設(shè)計(jì)不是這種情況，因此是一個(gè)不好的設(shè)計(jì)。 Spinnetje：這個(gè)切開的郁金香我無法接受。 BaleanicepsRex：給我兩千塊，我可以做的比這個(gè)更好！ PatrickAllenNL：我不明白為什么標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)行業(yè)為何都是如此昂貴？yiinnst回復(fù)這位網(wǎng)友的問題：您無法理解創(chuàng)造力，真正的創(chuàng)造力是稀缺的，設(shè)計(jì)師利用了這一點(diǎn)。所以稀缺=昂貴。 Martijn Rothuizen 則根據(jù)新LOGO的思路，重新做了一版優(yōu)化方案：
Koningin Máxima：也許這個(gè)標(biāo)志有另外的意義….
支持方觀點(diǎn)： S_Verver：老實(shí)說，我認(rèn)為這是一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)志！我懷疑這里有很多人忽略了某些隱藏成本，例如在設(shè)計(jì)這種標(biāo)志時(shí)必須進(jìn)行的初步調(diào)查的成本。例如，將進(jìn)行初步研究，其中包括民意，簡單性和永恒性的適用性。有效的政府標(biāo)志實(shí)際上必須是永恒的。標(biāo)志在5年，10年或20年后仍然有效！對于20萬歐，它必須至少持續(xù)這么長時(shí)間。 CCC：這點(diǎn)錢算什么？一個(gè)國家項(xiàng)目才花20萬。對于普通公司而言，更改標(biāo)志（包括所有材料，網(wǎng)站等）都會花費(fèi)不少錢，何況對于整個(gè)國家來說。
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