一、人群變化與品牌定位不匹配

　　品牌根據(jù)用戶需求而進(jìn)行定位，但當(dāng)用戶隨著年齡的增長而產(chǎn)生需求變化時(shí)，品牌定位與消費(fèi)者需求之間就產(chǎn)生了沖突。這時(shí)候品牌方一般會有兩種選擇：

　　1、一是跟隨原來的用戶群體，為他們提供新品。但這個(gè)方案一般都以失敗告終，原因很簡單，他們會認(rèn)為你的品牌是“幼稚”的，他們的個(gè)人成長是通過消費(fèi)品牌的升級而實(shí)現(xiàn)的。這種跟隨原消費(fèi)群體遷移的戰(zhàn)略，需要通過子品牌來實(shí)現(xiàn)。

　　2、另一種選擇就是放棄需求變化的人群，堅(jiān)持品牌原有定位，目標(biāo)用戶群不斷動態(tài)更新。但新消費(fèi)群體會認(rèn)為你的品牌是“老一代”設(shè)計(jì)使用的，心理上或產(chǎn)品需求上無法滿足新目標(biāo)用戶的需求，這時(shí)候就需要進(jìn)行品牌年輕化。

　　相比第一種策略，品牌年輕化在市場上不乏眾多成功案例，成為了品牌主的最佳選擇。

　　二、時(shí)代語境與流行文化的變化

　　傳播渠道的變化、用戶場景的變化、流行文化的變化都會帶動傳播語境的變化，這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播中表現(xiàn)得非常明顯。

　　網(wǎng)絡(luò)剛興起時(shí)，許多傳統(tǒng)品牌在移動端傳播都表現(xiàn)的非常不適應(yīng)，因?yàn)樽鰬T了傳統(tǒng)廣告投放，會以單向傳播的思路去做互聯(lián)網(wǎng)傳播，導(dǎo)致許多品牌的官方號都淪為了只發(fā)公關(guān)稿的地步。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大了網(wǎng)絡(luò)文化，新語境迫使品牌方使用新的溝通方式，品牌年輕化的一大重點(diǎn)就在于，讓品牌宣傳匹配新的用戶溝通習(xí)慣。