在品牌建設(shè)過程中，品牌形象建設(shè)是至關(guān)重要的。一個良好的品牌形象能夠緊緊抓住消費者的心，獲得他們的認(rèn)可，并最終扎根到他們的腦海中，形成對品牌的獨特認(rèn)知。

　　而在品牌形象系統(tǒng)中，視覺識別系統(tǒng)是非常重要的一部分。視覺識別系統(tǒng)簡稱VIS，通俗稱為VI，它包括三個部分內(nèi)容： LOGO、基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。

　　品牌VI設(shè)計是通過統(tǒng)一的視覺識別符號來展示其獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)，是一個品牌內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn)。它是品牌形象設(shè)計的重要組成部分，是以塑造品牌形象為目的的。它也是品牌理念表達(dá)的重要載體，是品牌個性的視覺表現(xiàn)。

　　那么，品牌VI設(shè)計在品牌發(fā)展過程中有哪些重要作用呢?

　　1、提升和彰顯品牌形象，增強品牌認(rèn)可度和公信力

　　VI設(shè)計準(zhǔn)確的風(fēng)格定位、統(tǒng)一的視覺印象、卓越的設(shè)計美感，能夠營造出專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌形象，從而獲得更多客戶、受眾、合作方等群體的認(rèn)可和關(guān)注，不斷提升品牌的公信力。

　　2、提升新客戶群體的開拓效率、鞏固老客戶群體的消費慣性

　　任何企業(yè)在進行業(yè)務(wù)拓展時，想要收獲一個新客戶，大多不是一次宣傳營銷就可以達(dá)成的，往往需要多次重復(fù)的感觀刺激和說服。而當(dāng)企業(yè)使用影音、圖像、印刷品等VI應(yīng)用部分載體進行重復(fù)宣傳時，統(tǒng)一的視覺效果能夠提升受眾關(guān)注的可能性，這也是達(dá)成宣傳營銷目的的第一步。

　　同樣的，老客戶在使用過企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)之后，要保持其持續(xù)長久的消費活力，就必須保持他們對企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的深刻印象，以維持客戶的品牌好感和消費慣性。

　　3、渲染和沉淀企業(yè)文化，構(gòu)建市場鐵盤，大幅增強企業(yè)抗風(fēng)險能力

　　每一個成型的品牌，都必然擁有一定規(guī)模的鐵桿用戶群體，這個群體對品牌的產(chǎn)品和服務(wù)高度認(rèn)可、對品牌有高度歸屬感、對企業(yè)文化和品牌理念高度認(rèn)同。這個群體也成為企業(yè)的市場鐵盤，他們除了給企業(yè)提供經(jīng)營發(fā)展的常態(tài)利潤之外，還將在企業(yè)危機出現(xiàn)時為企業(yè)爭取扭轉(zhuǎn)空間。

　　而市場鐵盤的構(gòu)建，無不是通過長期重復(fù)的印象加深和信任加深完成的。在這期間，優(yōu)秀的VI設(shè)計扮演著極其重要的角色，是印象加深的基礎(chǔ)條件、信任加深的有力輔助。

　　4、營造企業(yè)良好氛圍，提升企業(yè)綜合效率和能動性

　　高效的企業(yè)必然是由積極的團隊構(gòu)成，而在團隊積極性的培養(yǎng)中，精神管理和激勵管理是關(guān)鍵部分。而VI設(shè)計在企業(yè)和團隊管理中主要擔(dān)負(fù)環(huán)境建設(shè)和道具規(guī)范的職責(zé)。依托優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠營造出良好的工作氛圍，使每位員工都能時時受到企業(yè)文化理念的熏陶，大幅度提升企業(yè)綜合效率和能動性。