麥當(dāng)勞夏日海報(bào)，清涼透心
一年下半場(chǎng)，始于七月盛夏光年。
小編一直在想，這蔫蔫的季節(jié)該如何借勢(shì)？總不能這幾月的廣告圈，都被空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇承包吧。（雖然我毫不懷疑，這就是它們的主場(chǎng)~）
剛好麥當(dāng)勞最近出了一組夏日海報(bào)深得我心，我們來(lái)個(gè)個(gè)盤點(diǎn)，來(lái)看看M記的平面廣告多懂夏天。
01
總愛(ài)給夏天加上個(gè)限定詞，炎熱的、酷烈的、無(wú)聊的、憊懶的......
但我覺(jué)得最舒服的形容詞，當(dāng)屬“慵懶”。
空調(diào)冷飲冰淇淋、半夢(mèng)半醒懶人倚，夏天如此燥熱，心靈雞湯就別太熱了，加冰喝。
趕不上，就
坐下一班吧
今天不追風(fēng)
吹吹風(fēng)
曬衣服
也曬自己
暑假很短
白日夢(mèng)很長(zhǎng)
不趕地鐵
也不趕時(shí)間
夏天貪睡
醒了貪涼
復(fù)古顆粒感的背景、坐沒(méi)坐相的模特、略顯隨性的短句文案，就連色調(diào)都懶得鮮明。
這個(gè)感覺(jué)，像極了記憶里每個(gè)昏昏欲睡的夏天。
02
上面這樣的畫風(fēng)，三年前就出現(xiàn)了，只是小三歲的M記，要比現(xiàn)在更甜一點(diǎn)。
給夏天兌點(diǎn)風(fēng)
放一個(gè)
飄遠(yuǎn)的空
我要笑成 明媚的夏天
讓看過(guò)來(lái)的人 都瞇著眼睛
把夏天擺在房間
像盛開(kāi)的植物
宅一天
不要停
前面還有秋冬和春天
說(shuō)好要牽手走過(guò)四季的
第二個(gè)半價(jià)
如果說(shuō)今年的海報(bào)帶點(diǎn)社畜的小喪，那三年前這波，更像校園里的模樣：
懶得肆意驕傲，反正未來(lái)很遠(yuǎn)，時(shí)光漫長(zhǎng)。
不過(guò)如果你在夏天認(rèn)識(shí)我，大概當(dāng)不了被捧在手心的奶茶——
這個(gè)季節(jié)，被西瓜寵壞的味蕾，更愛(ài)清爽果香，你也一樣。
喜歡你在后座喝著雪冰
我猛踩向前加速
涼爽的夏風(fēng)里
要你再也“桃”不掉
我的酸有你的甜調(diào)味
你的冷有我的紅加分
就知道孤單夏夜
“莓”你不行
打完畢業(yè)前最后一場(chǎng)比賽
你說(shuō)：
以后再“芒”
也記得回來(lái)打球
哦對(duì)，除了慵懶，夏天還是個(gè)告別青春的季節(jié)。
后座上的女孩、最后一場(chǎng)球賽、鼻子微酸的告別夜晚，我都有點(diǎn)懷念了。
03
再來(lái)，我們聊聊借勢(shì)。
上個(gè)夏天，正是熱血世界杯撞上土味情話潮，大汗淋漓的情話還是小聲說(shuō)：
C羅可以帽子戲法
而我想你卻沒(méi)辦法
世界杯有足球?qū)氊?/span>
而我有你這個(gè)寶貝
比賽總會(huì)結(jié)束
想你不會(huì)
微醺的小情話有點(diǎn)可愛(ài)。
四年一度的熱點(diǎn)可遇不可求，年年如舊的暑期檔總是收視長(zhǎng)虹。
放暑假了，一起刷劇聊感想怎么樣？舉個(gè)栗子吧：
巔峰過(guò)后的茶淡風(fēng)清
這抹單純讓人念念不忘
有再多桃花
也只迷戀一個(gè)唐長(zhǎng)老
乖的布一樣
總有惹人愛(ài)的地方
惹人心疼的灰姑娘
愿有更多好事“花生”在你身上
呆萌傻白甜
就是這個(gè)姑娘
如此盤點(diǎn)下來(lái)，M記的夏日廣告大概可以總結(jié)為三個(gè)字：呼吸感。
無(wú)論畫面還是文字，都給人簡(jiǎn)潔明了的舒適感。
冗長(zhǎng)的夏天，這樣剛剛好。
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