風(fēng)格定位主要是指品牌設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位，品牌設(shè)計(jì)整體性設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)用，它必須有鮮明的個(gè)性特征，也擁有整體性的共性內(nèi)容，這主要體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格等方面：
（一）品牌設(shè)計(jì)時(shí)代風(fēng)格：一個(gè)時(shí)代的科學(xué)水平和文化觀念、審美意識(shí)和價(jià)值取向通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來就形成了設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格，手工業(yè)時(shí)期，設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格表現(xiàn)為共同的手工業(yè)生產(chǎn)方式條件下的產(chǎn)品特征，如追求裝飾，講究技巧等；大工業(yè)機(jī)器生產(chǎn)的出現(xiàn)，人們更追求設(shè)計(jì)的功能，它追求簡潔造型、功能結(jié)構(gòu)和幾何形式等，都充分表明了基于大工業(yè)生產(chǎn)條件下人們新的美學(xué)觀念和文化意識(shí)。
（二）品牌設(shè)計(jì)民族風(fēng)格：設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格是一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習(xí)慣等在設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)，人類的一切設(shè)計(jì)無不深深打上民族的烙印。民族風(fēng)格是民族氣質(zhì)和精神的表現(xiàn)，它的形成，往往取決于由來已久的歷史沉淀和觀念的凝煉，從這個(gè)角度來說，它是相對(duì)穩(wěn)定的。但同時(shí)，時(shí)代風(fēng)格的影響也為其形成融入了更新和調(diào)整的因素，要求它必須以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的形象來表現(xiàn)。所以，民族風(fēng)格也是不斷變化的。
品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格：產(chǎn)品風(fēng)格形成了產(chǎn)品特有的精神功能，體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與外在質(zhì)量的相一致相統(tǒng)一的完美結(jié)合。作為最基本也是最直接的表現(xiàn)形式，人們正是通過產(chǎn)品風(fēng)格來認(rèn)知民族風(fēng)格和時(shí)代風(fēng)格的，它的形成、變化和發(fā)展受到時(shí)代風(fēng)格和民族風(fēng)格的影響，同時(shí)，也對(duì)它們的形成具有一定的作用。
