產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計之初或在產(chǎn)品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產(chǎn)品在消費者心中確立一個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費者選擇產(chǎn)品時制造一個決策捷徑。對產(chǎn)品定位的計劃和實施以市場定位為基礎(chǔ)，受市場定位指導(dǎo)，但比市場定位更深入人心。具體地說，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。
產(chǎn)品定位的理念可歸納為以下三項：
1、 產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的地位如何?
2、 產(chǎn)品在營銷中的利潤如何?
3、 產(chǎn)品在競爭策略中的優(yōu)勢如何?
產(chǎn)品差異定位法：
1、主要屬性
2、利益定位法
3、使用者定位法
4、使用定位法
5、分類定位法
6、針對特定競爭者定位法
7、關(guān)系定位法
8、問題定位法
產(chǎn)品定位必須遵循兩項基本原則，即適應(yīng)性原則和競爭性原則。
產(chǎn)品定位步驟：
1、分析本公司與競爭者的產(chǎn)品。分析本身及競爭者所銷售的產(chǎn)品，是定位的良好起點。
2、找出差異性。比較自己產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品，對產(chǎn)品目標(biāo)市場正面及負(fù)面的差異性，這些差異性必須詳細(xì)列出適合所銷售產(chǎn)品之營銷組合關(guān)鍵因素。 有時候，表面上看來是負(fù)面效果的差異性，也許會變成正面效果。
3、列出主要目標(biāo)市場,才能很好地進(jìn)行產(chǎn)品定位。
4、指出主要目標(biāo)市場的特征。目標(biāo)市場的欲望、需求等特征一一寫出簡單扼要的。
5、與目標(biāo)市場的需求。接著就是把產(chǎn)品的特征和目標(biāo)市場的需求與欲望結(jié)合在一起。有時候，營銷人員必須在產(chǎn)品和目標(biāo)市場特征之間，畫上許多條線，以發(fā)覺消費者尚有哪些最重要的需求/欲望，未被公司產(chǎn)品或競爭者的產(chǎn)品所滿足。
